8月23日，“如畫江西 風景獨好”江西文化和旅游（西安）推介會在西安成功舉行，江西統籌全省景點景區、旅行社星級酒店和等級民宿共推出了212條優惠政策，滿滿都是對陜西朋友的誠意！這場推介會只是今年以來，江西文旅以“引客入贛”為抓手，持續將江西特色文旅資源推向全國乃至全球，充分釋放“如畫江西”獨特魅力，不斷提升“江西風景獨好”品牌影響力的諸多場推介會之一。

今年以來，江西省文旅系統全面落實《江西省提振消費行動方案》《關于提振江西文化和旅游消費的實施方案》，文旅市場呈現供需兩旺、量質雙升的格局，今年上半年，全省接待國內游客同比增長5.09%，國內游客花費同比增長13.86%，人均消費同比增長達8.35%。

亮眼的數字背后，是江西文旅部門“內外兼修”、砥礪前行的奮斗足跡。今年以來，江西錨定“文化強省、旅游強省”建設目標，省市聯動，苦練“內功”，用實際行動不斷擦亮“江西風景獨好”品牌；外樹品牌，以“引客入贛”為抓手，持續將江西特色文旅資源推向全國乃至全球，充分釋放“如畫江西”獨特魅力，不斷提升“江西風景獨好”品牌影響力。

內：苦練內功 提質增效

不斷擦亮“江西風景獨好”品牌

江西文旅人深知，只有苦練內功，不斷完善基礎設施建設，提升服務品質，補齊旅游發展短板，提質增效，才能把江西真正變為游客心中的“詩和遠方”，才能吸引更多的游客前來。

練好內功，就要加快文旅融合發展步伐，不斷打造提供優質的文旅產品。利用好“老天爺”留下的好山好水是文旅產業的必答題，但緊跟時代進步，文旅產業發展還需要與時俱進，針對文旅消費新需求，不斷開發新產品、新場景、新業態，為游客提供多樣化體驗。只有深入分析流量背后的受眾特點和市場需求，打造更“對路”的文旅產品，才能讓流量“落地”。

今年以來，“票根經濟”成為江西文旅消費的一個新鮮詞匯。4月份刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會在南昌國體中心激情開唱，南昌市推出憑演唱會門票免費游覽9大景區配套福利，激發歌迷的消費熱情，取得良好效果。數據顯示，演唱會舉辦期間，南昌景區景點門票訂單同比大幅增長140%。目前，江西各地也正積極探索如何利用如火如荼“贛超”，巧妙將球票和交通、文旅、生活服務等消費環節連接起來，逐步構建起緊密相連的消費生態鏈。

新的文旅經濟模式在出現，傳統活動也年年有新意在持續舉辦。7月31日晚， 2025年江西“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”三百文旅消費季活動在九江市啟動。2025“三百”文旅消費季創新采用“1+3+N”模式，全景式呈現江西供需兩旺、量質雙升的文旅消費市場。百縣百碗的人間煙火、百縣百店的匠心獨運、百縣百街的古今風華，將為游客打造沉浸式文旅消費新體驗，持續豐富優質文旅產品供給，進一步激活夏秋黃金季文旅消費潛能。

練好內功，還要進一步優化服務。一場旅行的體驗感，受到方方面面配套服務的影響：交通是不是便捷、景區規劃是不是合理、吃住購物是不是令人放心、服務人員是不是熱情周到……無數個環節和細節共同構筑起游客對一個地方的整體感受和印象。只有扎扎實實完善各類設施、優化公共服務、提升服務品質、補足服務短板，才能保持長久的吸引力，讓“頭回客”變“回頭客”。

為了這個目標，江西正全力聚焦 “旅游誠信省” 建設，秉持 “游客滿意” 目標，全域協同發力，以 “優質服務、從心開始” 為指引，推動文旅企業誠信經營，憑借高質量旅游供給與高品質服務，營造 “誠心實意、誠意滿滿、誠色十足”的旅游環境：比如南昌八一廣場快速響應游客訴求，設置“打卡專屬拍攝區”就贏得網友稱贊，在細節中傳遞出英雄城“以游客為中心”的服務理念。

外：面向全球 引客入贛

持續提升“江西風景獨好”品牌

今年以來，江西文旅以“引客入贛”為抓手，持續將江西特色文旅資源推向全國乃至全球，充分釋放“如畫江西”獨特魅力，不斷提升“江西風景獨好”品牌影響力。

“引客入贛”，在深耕傳統客源市場基礎上精準施策。6月20日， “如畫江西風景獨好”江西文化和旅游（福州）推介會在“閩江之心”青年廣場盛大啟幕。推介會上，江西以153項優惠、四組景區“山海結盟”“一程多站”聯動推廣計劃、精品旅游線路為紐帶，向福建人民發出深情邀約，開啟兩省“資源互補、客源互送、品牌共塑”的新篇章。7月19日，“如畫江西風景獨好”江西文化和旅游（成都）推介會在成都交子音樂廣場啟幕。江西面向四川游客推出景區門票減免、酒店入住折扣、項目活動優惠等190余條優惠政策。

今年以來，江西文旅在深耕傳統客源市場基礎上，精準施策，重點向東南（福建）、西南（四川）區域拓展，釋放重磅優惠，深化區域協作。

“引客入贛”，不斷走出去推動全球“朋友圈”擴容。今年4月，在2025“如畫江西 風景獨好”文化和旅游港澳宣傳推介會上，江西省正式啟動“Discover Jiangxi”海外推廣計劃；面向海內外游客，江西召開全球文旅發布會，聯動省內11個設區市，推出546項旅游優惠政策；“天下英雄城”（中國·南昌）2025全球旅行商對接會舉辦，為境內外旅行商與江西省內旅行社搭建了業務對接平臺。江西誠意滿滿、舉措連連，文旅影響力逐步擴大。

江西文旅業界持續加大對外推介力度，展現國際范。江西積極開拓東南亞市場以及“一帶一路”共建國家客源市場，組建團隊遠赴保加利亞、馬來西亞、摩洛哥等國開展文旅推介。今年五一假期，江西累計接待入贛游客623.55萬人次，入贛游客同比增長4.58%。

展望未來，江西文旅將深化改革創新，注重提質增效，持續深化省市聯動、區域協同、創新旅游產品，優質服務、全國推介、全球推廣。“內外兼修”下功夫，讓江西文旅在激烈的文旅競合中實現從“風景獨好”到“發展領跑”的跨越，更好為新時代新征程現代化江西建設增色添彩。

來源：大江新聞

作者：葉海波