7月29日，一部微短劇在江西鷹潭市余江區(qū)短劇基地開(kāi)拍。新華社記者 余剛 攝

新華社南昌8月18日電 題：鄉(xiāng)鎮(zhèn)“好萊塢”：被微短劇重塑的小鎮(zhèn)

新華社記者陳璞、余剛

35歲的蔡志剛白天是保安隊(duì)長(zhǎng)，晚上卻變成微短劇里的家庭醫(yī)生。“白大褂一穿，聽(tīng)診器一戴，說(shuō)話也變得慢條斯理了。別說(shuō)，還真像那么回事兒。”他談起演戲心得頭頭是道。

蔡志剛所在的江西省鷹潭市余江區(qū)中童鎮(zhèn)，曾因眼鏡產(chǎn)業(yè)聞名，現(xiàn)正被微短劇產(chǎn)業(yè)重塑，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)“好萊塢”。

2022年之前，這里有一座廢棄多年的老舊眼鏡城，附近像蔡志剛一樣的年輕人大多外出務(wù)工。如今，這座眼鏡城被盤(pán)活改造成微短劇拍攝基地，擁有120多個(gè)不同風(fēng)格、不同年代的室內(nèi)拍攝場(chǎng)景，每年承接數(shù)百部微短劇制作。在拾方光影影視基地的帶動(dòng)下，余江當(dāng)?shù)卮迕窦娂姵蔀槲⒍虅　叭貉荨薄?/p>

當(dāng)下，微短劇因結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)短、內(nèi)容集中、節(jié)奏快和劇情跌宕起伏，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。

“微短劇既是短視頻業(yè)態(tài)向高級(jí)階段發(fā)展的結(jié)果，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)視聽(tīng)消費(fèi)新需求的戰(zhàn)略選擇。”中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任趙暉說(shuō)。

這是7月29日在江西鷹潭市余江區(qū)短劇基地拍攝的微短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 余剛 攝

58歲的姜有水是當(dāng)?shù)厝貉萁绲摹澳苋恕保坏珓偃尾煌?lèi)型角色，還成了村里的“星探”，能替劇組找到各種所需的群演。“臺(tái)詞多的，一天能有個(gè)五六百（元）。”他很滿(mǎn)意群演這份工作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)赜?800多名群眾演員。他們中的大多數(shù)人并沒(méi)有演藝經(jīng)歷，但通過(guò)聽(tīng)從專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演、場(chǎng)記的安排，再結(jié)合后期剪輯技術(shù)，也能完成完整、流暢的劇情。

當(dāng)?shù)卣诖蛟爨l(xiāng)鎮(zhèn)“好萊塢”中扮演了重要角色。“我們通過(guò)招商引資把拾方光影影視基地招進(jìn)來(lái)，也給了很多政策優(yōu)惠，目的是讓他們留下來(lái)。”鷹潭市余江區(qū)文廣旅局副局長(zhǎng)汪蕓介紹。

“我們短劇的特點(diǎn)就是小制作、短周期，基本上一部劇7到10天就拍完，兩到三個(gè)月就能上線。”廣州錦凡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制片人吳福江說(shuō)，選擇在余江拍攝的關(guān)鍵原因在于成本控制。

拾方光影影視基地依托高度集中的多樣化室內(nèi)場(chǎng)景，為劇組節(jié)省了轉(zhuǎn)場(chǎng)資金和時(shí)間成本。一部戲涉及的20個(gè)場(chǎng)景中，70%都可以在同一棟樓里完成。同時(shí)，基地還提供從住宿餐飲、24小時(shí)劇組“管家”到發(fā)行推廣的全流程服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化了劇組運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

像余江區(qū)一樣，以產(chǎn)業(yè)園為地標(biāo)，以政策幫扶和區(qū)域優(yōu)勢(shì)吸引人才回流、內(nèi)容公司入駐，帶動(dòng)服裝、道具、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)，最終形成微短劇創(chuàng)作基地，正在成為不少地方的短劇發(fā)展策略。

這是7月29日拍攝的江西鷹潭市余江區(qū)短劇基地（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 余剛 攝

然而，微短劇發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容魚(yú)龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權(quán)爭(zhēng)議頻發(fā)等問(wèn)題也逐步顯現(xiàn)。針對(duì)這些問(wèn)題，國(guó)家廣播電視總局2月公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，明確落實(shí)“分類(lèi)分層審核”制度、“白名單”制度等，規(guī)范微短劇傳播秩序，確保播出安全。3月，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司下發(fā)2025年首個(gè)管理提示，強(qiáng)調(diào)微短劇創(chuàng)作要“爽”而有度。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡建禮認(rèn)為，伴隨新規(guī)出臺(tái)，未來(lái)幾年，微短劇會(huì)成為一門(mén)相對(duì)獨(dú)立的影像門(mén)類(lèi)，行業(yè)巨頭將推動(dòng)微短劇走向精品化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化。

微短劇出海成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全球短劇應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)收入接近7億美元，是2024年第一季度的近4倍。此外，全球短劇應(yīng)用的下載量在2025年第一季度達(dá)到了3.7億次，是去年同期的6倍多。

吳福江觀察到，“爽劇”題材微短劇在全球都有市場(chǎng)，不管是亞洲、歐洲、還是美洲。江西博霖影業(yè)有限公司制片人沈偉發(fā)現(xiàn)，外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文化興趣濃厚，“他們想通過(guò)這類(lèi)作品了解更多的中國(guó)人、中國(guó)事”。

趙暉認(rèn)為，微短劇出海同樣應(yīng)注重對(duì)多元題材的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，借助出海這股東風(fēng)，讓一批微短劇成為展現(xiàn)中華文化魅力的重要載體，促進(jìn)文化交流。

從廢棄的眼鏡城到熱鬧的微短劇影視基地，從村民到演員，余江區(qū)中童鎮(zhèn)從制造業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)在新興產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)下的多樣可能。