這個盛夏，贛超火熱登場。從7月12日開賽至今，周周精彩、站站沸騰，五輪賽事下來，38.5萬觀眾擁入球場，場均1.54萬人次的熱度，比不少中超場次更熱烈。線上熱度同樣火爆，短視頻平臺累計播放量突破數(shù)億次，其吸引力、生命力、帶動力著實讓人“沒想到”。

一場場業(yè)余足球賽事，何以掀起一波又一波的熱潮？

尊重百姓情緒價值。時至今日，人們對美好生活的向往不再僅停留在物質(zhì)層面。贛超最鮮明的特點是快樂。愛足球、愛玩梗、愛美食、愛旅游……贛超承載著人們對美好生活的追求，全民參與的新模式更是拉近了足球與大眾的距離。比如，11支參賽隊伍中，513名注冊參賽選手均為業(yè)余球員，六成是在校學生，還有教師、廚師、的哥、鐵路工人、私企老板、國企員工等。他們有激情、有沖勁，只要心懷熱愛，普通人也能成為主角。各地1元到9.9元的賽事門票則更像一把麥克風，唱響了贛超賽場凡人歌，大家共同歡笑、互幫互助，共同撿垃圾，一起用畫筆寫下“小小足球，大大夢想”，這種“人情味”“松弛感”戳中了很多人的心窩。“從體育強國到健康中國，人民的健康、人民的體質(zhì)、人民的幸福，都是一脈相承的。這是全面小康、全面現(xiàn)代化的題中之義?！比罕婓w育是體育強國、健康中國的基礎，土壤肥沃了，才能孕育出豐碩果實。

尊重市場內(nèi)在邏輯。百姓的“樂子”，發(fā)展的“路子”?！皠印逼饋淼慕?，以贛超為支點，撬起一個廣闊的“消費宇宙”，并以前所未有的熱度，不斷突破產(chǎn)業(yè)間的壁壘。僅第二輪比賽期間，南昌、贛州等主賽區(qū)周邊餐飲營收同比翻番，酒店預訂量激增220%，體育中心周邊餐館翻臺率達到平時的3倍。同時，賽場周邊變換主題的市集，“高鐵+賽事”的創(chuàng)新組合，以及全省11個賽區(qū)聯(lián)動百余個景區(qū)推出的“贛超福利”，讓“看球賽、逛城市、品美食”成為江西暑期旅游新潮流。更具創(chuàng)意的是新余將“崗位直通車”開進賽場，鷹潭推出“夜市招聘+賽事直播”，讓“看球”與“找工作”巧妙聯(lián)動。可以說，贛超打通了從舌尖到指尖的暑期經(jīng)濟鏈條，不僅讓業(yè)余賽事IP煥新升級，也展現(xiàn)了我省高質(zhì)量發(fā)展和全民健身事業(yè)茁壯成長的繁榮景象：“小足球”能迸發(fā)“大能量”。

更進一步看，濃郁的文化味是贛超沸騰的獨特魅力所在。江西地域文化豐富多彩，悠久歷史、紅色文化、綠色生態(tài)各美其美。比如，贛州在主場賽前表演，讓足球賽場變身文化展臺：《客家龍南歡迎您》的金色彩帶舞動客家風情，《牡丹亭之麗娘曲》的婉轉唱腔演繹臨川文化。還有賽前賽后新余與吉安、贛州與萍鄉(xiāng)、宜春與撫州等城市，在書信往來中共同追溯歷史文化淵源，為歷史文化的傳承與推廣注入了新的活力。有新疆網(wǎng)友在直播中留言：“從贛超的舞臺，看到了江西的底蘊。”這種“足球+文化”的融合，讓賽事價值超越競技本身。

贛超興、文旅火、消費旺。贛超用質(zhì)樸的方式證明，當體育扎根本土、文化賦能產(chǎn)業(yè)、旅游鏈接國內(nèi)外，便能在贛鄱沃土迸發(fā)最蓬勃的發(fā)展新動能。眼下，第一階段賽程僅僅過半，贛超仍有很長的路要走，期待這顆騰空而起的足球，和著文體旅融合的時代節(jié)拍，進一步展示現(xiàn)代化江西建設的充沛活力。

（宋 茜）