贛超：從賽場“戰火”走向市井煙火

2025年08月13日 15:52:22

主場比賽結束后，贛州宋城墻下的啤酒廣場上，穿客隊球衣的球迷舉著印著球隊LOGO的酒杯碰杯；同一時刻，景德鎮陶溪川的陶藝工坊里，匠人正趕制當天最后一批足球造型陶瓷哨子；南昌八一體育場的電子記分牌定格后，看臺上飄起的彩帶還沒落盡，身著球衣的球迷便如潮水般涌入中山路商圈，街角燒烤攤的老板忙著翻烤第2000串雞翅，滕王閣夜游的燈光恰好亮起。這波由贛超聯賽催生的“夜間遷徙”，正讓中山路商圈的烤攤迎來當日第三次翻臺。

數據顯示，賽事期間全省夜間消費總額同比增長38%，體育場館周邊三公里商戶營收平均翻倍，這場足球盛宴正讓江西的夜晚煥發新的經濟活力。

賽事打破夜經濟的邊界限制

贛超帶來的不僅是90分鐘的賽場激情，更重構了江西夜間消費的時空格局。南昌地鐵為賽事推出的“百日免票”政策，使八一體育場周邊地鐵站客流同比激增67%，這些流量在賽后轉化為周邊商圈的消費力——餐飲店延長營業時間至凌晨，便利店的運動飲料銷量翻倍，甚至連共享電動車的夜間訂單量都增長了近三成。這種“賽事引流—交通疏導—消費承接”的閉環，徹底打破了傳統夜經濟的時空局限。

萍鄉奧體中心的案例更具說服力。這座5萬人容量的場館場場爆滿，沒票的球迷自發在場外形成消費區，據統計單日流水破百萬，其中烤雞腿攤主一天賣出2000串的紀錄，成為民間最鮮活的經濟注腳。而在吉安泰和縣，賽事日的餐飲消費較平日增長180%，體育中心周邊餐館翻臺率達平時的3倍，酒店預訂量同比激增220%，這些數據印證了賽事對縣域夜經濟的強勁拉動。當足球成為夜間消費的時間錨點，江西的夜晚正被重新定義長度與寬度。

從單一消費到文化體驗的升級

贛超的魔力在于將足球IP與在地文化深度融合，創造出多元夜間消費場景。南昌滕王閣景區創新推出“白天看球吶喊，夜晚憑欄懷古”的聯動體驗，將夜游門票與球賽門票綁定，使景區營收較去年同期翻近三倍；贛州宋城景區則推出“球衣換門票”活動，讓古老城墻第一次印滿足球鞋的印記，這種傳統與現代的碰撞，賦予夜經濟獨特的文化質感。

樟樹市的實踐更顯創意。推動商店、超市、商業綜合體除使用消費專券外，全線推出“嗨購贛超”滿減折扣隨贈等促銷活動，憑球票另享額外折扣、進店贈禮等優惠。當地不僅發放50萬元專屬電子消費券，還打造“贛超狂歡夜?美食嘉年華”，同步舉辦啤酒節、燒烤節、龍蝦節、潑水節和音樂節，一站式體驗樟樹特色小吃、四特酒品鑒、中藥材及非遺手作，參與中藥材香囊DIY、藥膳試吃等互動體驗，沉浸式感受藥都魅力，將藥都文化融入夜間消費。這種場景創新讓夜間經濟的內涵更加豐富。

景德鎮陶溪川的文創店里，印著球隊LOGO的陶瓷哨子每天能賣出三百多個；九江甘棠湖邊的夜市攤前，穿球衣的球迷與本地食客擠在一起剝龍蝦——這些細節共同勾勒出江西夜經濟的新生態：它既保留著市井煙火氣，又注入了體育激情與文化底蘊。

從短期流量到長效機制的跨越

贛超帶來的不僅是短期消費熱潮，更在重塑江西夜經濟的底層邏輯。這種轉變體現在三個層面：在供給端，景德鎮的陶瓷商戶根據球隊配色調整產品設計，樟樹的酒店推出“球迷之家”主題客房，商家開始主動研究賽事周期調整經營策略；在政策端，多地推出的公交專線延長、共享電單車折扣等配套措施，形成可持續的夜間交通網絡；在消費端，“觀賽+夜游+購物”的習慣正在養成，如泰和推出的“持門票享蜀口生態島卡丁車半價”等政策，引導流量向全域夜間經濟轉化。

數據背后是經濟生態的深層變革。當萍鄉的攤主們學會根據賽事日程調整備貨量，當景德鎮的匠人將球隊元素融入傳統陶瓷，當南昌的地鐵系統為賽事優化夜間運營——這些變化標志著江西夜經濟已從被動承接流量，轉向主動創造價值。正如“贛超”歌曲所唱的“平凡生活中的英雄夢想”，夜間經濟也在這場賽事熱潮中完成了從“生存型消費”到“發展型體驗”的躍遷。

從八一體育場的吶喊到陶溪川的燈火，從滕王閣的夜游人群到樟樹夜市的煙火，贛超聯賽正以足球為紐帶，將分散的夜間消費點串聯成線、織構成網。這場由體育賽事引發的夜經濟革命，不僅帶來了消費數字的增長，更重要的是激活了江西城市的夜間活力基因。當足球成為城市夜晚的新脈搏，江西夜經濟已然搭上這列快車，駛向更廣闊的發展空間。