來源：大江新聞-江西日報

贛超激戰多輪，歡呼聲從贛鄱大地傳向更廣闊的天地，如何將“墻內開花”的盛景轉化為“墻外香”的效應？讓省外觀眾既為足球激情而來，亦為江西美景停留？此時需要我們冷靜思考。

首先要突破地域限制，讓贛超熱度穿透傳播邊界。

在更高維度建立“云主場”，通過“全量直播+ AI互動+多語種解說”實現全域覆蓋。包括聯合主流體育平臺打造沉浸式觀賽矩陣，用5G+AR技術還原八一體育場、贛州市民體育中心的吶喊聲浪，讓省外觀眾通過手機感受“虛擬主場”氛圍；開發“AI江西話解說”特色功能，將“絕殺”翻譯成各地方言版本制造傳播爆點；推出“球搭子生態計劃”，在直播中植入“云游江西”互動按鈕，用戶點擊即可跳轉龍虎山、三清山等景區的VR導覽。

短視頻傳播務必接地氣，可策劃“球員逛古村”系列微紀錄片。比如贛州球員帶著對手探訪客家圍屋，九江球員在好漢坡秀廬山詩詞，用“足球VS文化”的反差感吸引年輕群體。

其次，通過場景重構體驗，讓賽事動線串聯山水畫卷。

環鄱陽湖自行車賽的成功證明，賽事路線本身就是最好的旅游攻略。贛超可設計“賽事+地域”主題觀賽路線：針對湖北觀眾推出“武漢—九江”雙城線，上午乘船游覽鄱陽湖，下午在八里湖畔體育場觀賽，晚上打卡潯陽樓；為長三角球迷打造“瓷都觀賽+三清問道”套餐，將景德鎮、上饒主場比賽與瓷文化、道教文化體驗相結合。

紅色資源是江西特有的融合密碼。于都紅色馬拉松通過賽事活化紅軍長征小道，年接待游客30萬人次，這種“體育+紅色記憶”的模式可延伸至足球場景。比如在瑞金推出與“紅軍足球隊比場賽”，在吉安賽區組織“球迷重走挑糧小道”活動，讓省外球迷在觀賽之余感受“紅色江西”的精神力量。粵閩健康徒步活動跨區域串聯紅色地標，這啟發贛超可聯合湖南、湖北、福建舉辦“蘇區足球友誼賽”，將賽事變成跨省紅色旅游的紐帶。

第三，服務升級留客，讓觀賽體驗延伸消費鏈條。

吉林市馬拉松的“賽事禮包+景區免費”策略，展現了服務細節對留客的關鍵作用，贛超需構建“觀賽憑證=文旅通行證”體系；借鑒贛州“觀賽包”經驗，升級為“江西手信盲盒”，內含地域特產，通過“拆盲盒”激發社交媒體傳播。環塔拉力賽的“助農直播間”提示，可在賽場設置“贛品優選”展銷區，讓省外觀眾下單南昌煌上煌、萬年貢米、泰和烏雞……

住宿體驗需要注入江西韻味。民宿推出“足球主題房”，在贛州布置客家風，在撫州擺放臨川四夢道具；針對家庭游客打造“足球夏令營+非遺體驗”組合產品，父母觀賽期間，孩子可學做陶瓷足球或體驗糍粑制作。

從傳播學視角看，贛超破圈需要制造“可傳播的瞬間”——或許是客隊球員學說主隊方言的笑場，或許是萬人齊唱《映山紅》的震撼。從產業維度考量，真正的“墻外香”不在于觀眾數量，而在于是否形成“為一場球，赴一座城，游一省景”的消費閉環。當足球成為江西遞給全國的文化名片，當賽場與山水共舞，贛超才能實現從地方賽事到文旅IP的質變，讓“風景這邊獨好”隨著足球滾動的軌跡，勾勒出山水人文交相輝映的共富之路。

江西日報全媒體記者 吳志剛