首發經濟作為新興經濟形態和創新模式，正重塑區域經濟發展格局。那么，江西在培育和發展首發、首店經濟方面，該如何發力？

作者 | 戴慶鋒

省委十五屆八次全會提出，要打造更多消費熱點，培育發展首發、首店經濟，強調推動服務供給從“同質低端”轉向“質量躍升”，滿足消費者對高品質、多元消費的需求。

在消費不斷更新迭代的背景下，首發經濟作為新興經濟形態和創新模式，正在重塑區域經濟發展格局，對當前我國雙循環發展格局具有重要的支撐作用。作為中部省份的江西，如何立足省情實際，搶灘布局首發經濟、首店經濟？

南昌大悅城盛大開業。 洪觀新聞 記者 馬悅 攝

首發經濟，緣何如此重要

什么是首發經濟？其實它并不抽象。首發經濟是通過首次發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，或首次開設門店（首店），舉辦首秀、首展等經濟活動，形成從研發、發布、推廣到銷售的完整產業鏈的經濟形態。

我們所熟知的蘋果全球新品發布會（產品首發）、特斯拉上海超級工廠（首店+技術首發）、國際品牌中國首次時裝秀（首秀）均是首發經濟的典型代表。

首發經濟之所以備受重視，是因為其具備創新發展邏輯、創造新產業鏈體系的“核心力量”。這種創新驅動經濟模式，具備3個主要特征：產品或服務的首次亮相、從研發到產品落地的完整鏈條，以及塑造行業標桿并引導潮流發展。

這些特征，使其有足夠的能力保證首發經濟站穩經濟發展“風口”，引領市場消費潮流。國際上，紐約能夠通過時裝周匯聚全球時尚品牌首發，鞏固其時尚之都地位；蘋果公司憑借創新產品首發，確保其電子終端市場的領先地位，諸如此類，不勝枚舉。

首發經濟重要性可從中央到地方重大會議決定之中窺豹一斑。黨的二十屆三中全會明確提出“積極推進首發經濟”的具體要求。近期召開的江西省委十五屆八次全會同樣旗幟鮮明地提出“打造更多消費熱點，培養發展首發、首店經濟”的具體規劃。

從中央到地方，首發經濟屢被提及，足見其地位之重、作用之大、意義之深。這也使得發展首發經濟成為各地經濟社會發展的應有之舉。

首發經濟，江西有何作為

從當前的發展現狀看，江西發展首發經濟并不占優，但各地都在積極探索、搶灘布局，省會南昌更是動作頻頻。

2023年4月，距離八一廣場一步之遙的南昌武商MALL開業，成為江西首個定位重奢、面積最大、功能最優的標桿性商業綜合體。其后，南昌T16購物中心、南昌中山路百盛、南昌萬象城、南昌王府井購物中心等商場紛紛煥新升級，開啟首店進駐熱潮。

2024年，南昌武商MALL、南昌萬象城、紅谷灘萬象天地等16個重點監測的商業體中，共引進149家城市及以上級別首店，涵蓋零售、餐飲、文體娛、生活服務、兒童親子等多個業態。

事實上，近幾年省會南昌已經開啟首店經濟“暴走模式”，首店數量、品類大幅增加，首店品質也大幅提升。在剛剛結束的二季度，南昌重點監測的商場中，14個商業體共計新開52家首店，數量再次創下5年來同期新高，成為商圈活力的引爆點。

為推動首發經濟發展，南昌還在政策層面持續“加碼”。出臺《南昌市促進商務經濟高質量發展的若干政策措施（試行）》支持首發首店經濟發展，對在昌開設江西或南昌首個專賣店、主力店、零售單店、餐飲首店的國內外知名品牌，依據不同類型、條件給予最高50萬元扶持；對成功招引品牌首店的商業運營管理機構，每引進1個給予5萬元獎勵；對在南昌舉辦新品首發首秀的國內外知名商業品牌，給予活動相關費用50%，每場最高50萬元支持等。

無獨有偶，九江廬山也在全力打造首發經濟集聚區。近些年，通過構建“市場主導+政府引導”的發展機制，廬山在牯嶺街、嵐煙仙谷、東林古鎮、杏林文化產業園等區域打造首發經濟集聚區，引入星巴克、尊品牛排、廬山書房等十余家品牌首店，持續豐富“夜游、夜娛、夜演、夜市、夜宴”等消費場景。

江西其他地市也在積極行動。2022年，吉安市便出臺《關于加快城市首店和特色小店的實施意見》，對引進中國首店、江西首店、吉安首店分別給予10萬元、8萬元、5萬元獎勵，并對國際品牌首店提供最高40萬元落戶獎勵。獎勵政策還涵蓋購房補貼、租金補助、高管子女入學保障等其他領域。2025年5月，萍鄉安源還打造了贛湘邊奧萊數字生活城·奧萊館，作為安源區首個大型商業綜合體和首發經濟載體，以“數字化轉型+區域協同”推動地方經濟社會發展。

各地推動首發經濟的嘗試與努力，讓我們看到江西發展首發經濟的動力與希望。

首發經濟“藍海”，江西路在何方

經濟學大師約瑟夫·熊彼特在其“開山”著作《經濟發展理論》中指出，經濟發展的本質在于創新，而創新則是“建立一種新的生產函數”，即把從未有過的生產要素和生產條件進行“新組合”，創造新產品、新技術、新市場等。基于此，江西要發展首發經濟，需跳出一線城市高端路線，立足省情實際，找到自己的“藍海”。

強化“文旅IP+首發經濟”新業態。江西豐富的文化旅游資源可以成為培育首發經濟的獨特優勢。未來可進一步挖掘南昌“三色文化”、景德鎮陶瓷文化、婺源鄉村美學、井岡山紅色文化等IP價值，打造更多“文旅首發”“文創首發”“非遺首發”“農品首發”活動。通過特色文旅產品的首發展示，帶動旅游、餐飲、住宿等產業協同發展，構建新產業產品體系。

培育“本土品牌+首發經濟”新模式。從業態上看，目前江西的首發經濟仍以外部品牌引入為主，本土企業作用尚未充分發揮。立足于江西域內產業產品特色，可在景德鎮陶瓷、贛南臍橙、江西小炒、鴨鴨羽絨服等本土品牌上開創品類產品首發，讓“江西首產”“江西首秀”“江西首創”成為各地首發經濟業態和載體。還可考慮在全省層面設立省級新品首發專項資金，支持企業研發本土首創品牌，舉辦江西產品首發展覽展銷活動等，提升本土品牌影響力。

構建“區域協同+首發經濟”新生態。江西地處長三角、珠三角和閩東南三角區腹地，具有連南貫北、承東啟西的區位優勢。一方面，可對接周邊省份，聯合開拓“贛鄂湘”“贛粵閩”等首發經濟聯盟矩陣，也可直接將江西優勢業態產品推介至周邊省份實行首發。另一方面，省內各地實行差異化發展策略，如強化南昌商業創新引領，突出廬山文旅融合特色，打造景德鎮陶瓷文化首發地，構建萍鄉武功山露營新業態等，形成省域內優勢互補、錯位發展的格局，構建“區域協同+首發經濟”新生態。

毋庸諱言，江西首發經濟發展仍處于起步階段，但憑借贛鄱地域特色和不懈努力，江西首發經濟可以擁有自己的“藍海”。