澎湃新聞記者 鄭問

8月1日6:30，南昌八一廣場莊嚴肅穆。當?shù)谝豢|陽光刺破蒼穹，鮮紅的五星紅旗在雄壯的國歌聲中冉冉升起。數(shù)萬市民與游客屏息凝神，共同見證中國人民解放軍建軍暨八一南昌起義98周年這一歷史性時刻。如是盛大場景，既是歷史的回響，亦是當下的見證——英雄城南昌，在這個盛夏的文旅熱度持續(xù)攀升。

南昌“八一廣場”升國旗儀式資料圖。 南昌日報記者馬悅 攝

暑運首日（7月1日），南昌昌北機場保障運輸起降290架次，旅客吞吐量3.8萬人次，貨郵吞吐量125.1噸，同比2024年當日分別增長15.5%、21.5%、64.4%，迎來暑運“開門紅”；暑期以來，滕王閣旅游區(qū)核心景區(qū)日均接待游客1.59萬人次，同比增長44.54%，南擴、北擴免費開放區(qū)域日均客流量突破4.5萬人次，同比激增204.05%；自7月1日起，江西省科技館每日線上預約人數(shù)由1萬人調增至1.2萬人……這個暑期，與天氣一樣“火熱”的，還有南昌澎湃奔涌的旅游熱浪。

南昌文旅何以突破季節(jié)性限制，在激烈的城市旅游競爭中保持持續(xù)“長紅”？它又是如何精準捕捉暑期游客的核心需求，讓“火爐”城市搖身變?yōu)榍鍥龌盍Φ穆糜胃叩兀?/p>

01

場景迭新，親水活力點燃城市激情

應該說，經(jīng)歷了過去幾年的持續(xù)火爆，作為新晉網(wǎng)紅城市的南昌，在文旅賽道上的強存在感，早已被實力所證明。

不過，文旅競爭，不進則退。南昌深諳文旅“長紅”的生命力在于持續(xù)創(chuàng)新。這個夏天，南昌文旅最大的亮點之一，就是新推出了一系列令人耳目一新的沉浸式體驗場景，讓游客對這座英雄城有了更多、更新鮮的“打開”方式。

贛江水面。視覺中國 圖

作為全國水域面積占比率最大的省會城市，南昌水域面積占全市總面積的近30%。而在炎熱的夏天，人們對水有著最深的親近感。充分利用這一地理優(yōu)勢，并積極順應社會呼聲，南昌在這個夏天給市民和游客送上了一份清涼大禮。

近年來，贛撫尾閭綜合整治工程及水環(huán)境治理工程的穩(wěn)步推進，為市民和游客創(chuàng)造了“水清、岸綠、景美”的優(yōu)質水生態(tài)環(huán)境。贛江水位常年保持在黃海高程15.5米，成功實現(xiàn)了內陸城市可“看海”的神奇體驗。在此基礎上，南昌又別具匠地心打造了“兩灘七灣”天然泳場，并于今年6月20日起正式對外開放。

南昌“海”景。“當代江西”微信公眾號圖

“兩灘七灣”天然泳場包括了9處集游泳、休閑、觀光于一體的親水空間，沿著贛江25公里岸線徐徐鋪展……不僅為市民提供了安全暢游的清涼場所，更成為吸引外地游客的特色體驗地。它打破了傳統(tǒng)城市景觀的單一性，讓游客得以親水、近水、樂水，在都市核心區(qū)感受自然野趣與親水之樂，以“江灘+文旅”的創(chuàng)新形式，打造了南昌內陸省會“濱海城市”的新名片。

在這里，孩子們在淺水區(qū)嬉戲打鬧，歡聲笑語不絕于耳；大人們則在水中暢游，享受著水流帶來的愜意。泳場開放時不僅配備專業(yè)救生團隊全程保障安全，還打造了休閑娛樂區(qū)，提供遮陽傘、躺椅等設施，并引入了美食集市、沙灘運動等多種文旅業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，自“兩灘七灣”內河泳場開放以來，人流量相當于每天開9場萬人露天演唱會，成為南昌夏季最熱門的休閑場所之一。

龍沙灣。洪觀新聞 圖

除了“兩灘七灣”，這個夏天南昌還上新了自己的“中央公園”。7月3日，總面積約22萬平方米，綠化面積達17萬平方米的九洲公園正式開園。該公園作為集旅游、休閑、運動、娛樂等綜合業(yè)態(tài)于一體的城市“中央公園”，充分滿足了市民和游客日益多樣化的休閑和文化需求。漫步其中，可以一邊體驗祈豐臺、動物園、植物園的詩情畫意，還能參與運動場館、公園驛站、火車餐廳、朝陽集和各類文化策劃的互動。它與贛江風光帶、濱江浴場等共同構成沿江休閑景觀廊道，提升了城市公共空間的品質與吸引力，讓游客可在綠意與江風中感受屬于南昌的特有愜意。

新場景之外，這個夏季南昌的“新活動”也讓人目不暇接。如2025年南昌市橫渡贛江活動的舉行，就將南昌的水上運動氛圍推向了高潮。贛江江面寬闊，水流平穩(wěn)，是開展橫渡活動的理想場所。這項活動不僅吸引了眾多本地游泳愛好者的參與，還吸引了來自全國各地的游泳健將。活動當天，共有近3000名“泳士”齊聚贛江，于滔滔贛水間暢游，在浩渺碧波中盡享游泳運動的快樂。對于游客來說，能夠現(xiàn)場觀看這樣一場高水平的水上運動賽事，也是一次難得的體驗。

2025年南昌市橫渡贛江活動現(xiàn)場。洪觀新聞 圖

值得注意的是，活動期間還舉辦了水上表演展示、攝影和短視頻大賽、鴻鵠集市等六大活動，市民游客不但可以感受南昌市一江兩岸之美，還能參與豐富多樣的體育、文旅、商貿活動。

此外，“贛超”聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在南昌打響，點燃了球迷的夏日激情，體育旅游的帶動效應顯著；張韶涵、等枝椏成繁花-十個勤天等明星演唱會輪番上演，粉絲經(jīng)濟效應為南昌的夏季文旅熱再添了一把火，不僅直接帶來巨量客流，更極大提升城市時尚度與話題熱度。

這些新場景、新活動，精準聚焦了暑期游客對“清涼避暑”與“活力體驗”的雙重渴求，以“親水+活力”為核心，與那些早為游客所熟知的標志性文旅場景一道，成功將南昌的夏日“熱度”轉化為文旅“熱度”，將城市的“熱”轉化為游客體驗的“燃”，顯著拉動了酒店、餐飲、交通、景區(qū)等文旅消費。

02

便捷寵客，溫情服務鋪就舒心旅途

便捷的交通和豐厚的優(yōu)惠政策，是南昌文旅能夠在暑期吸引大量游客的另一個重要保障。

這個夏天，南昌地鐵網(wǎng)絡加速延伸，地鐵1號線北延段、東延段和南昌地鐵2號線東延段同時開通，串起了南昌站、南昌西站和南昌東站三座鐵路樞紐。三條地鐵延長線的開通，是城市骨架的有力拉伸。至此，南昌地鐵通車里程排名從全國第25位躍升至第21位。不過，其意義遠不止是排名的提升。對于廣大市民游客而言，它更意味著旅游出行效率的顯著提高。

如地鐵1號線東延、北延線開通后，昌北機場與秋水廣場、滕王閣、萬壽宮、南昌八一起義紀念館、八一廣場、艾溪湖、瑤湖等景區(qū)景點串聯(lián)起來，“空軌換乘”讓南昌的文化之旅、綠色之旅、紅色之旅更加“絲滑”；2號線東延線的開通，不僅是為高鐵樞紐打通了動脈，更是讓文旅“點”上開花，連線成片。它串聯(lián)起辛家庵、南昌八一起義紀念館、國體中心等重要節(jié)點，游客通過換乘還可輕松抵達八一廣場、秋水廣場、滕王閣、魚尾洲等地，極大地提升了在各景點的“周轉”效率，并顯著降低了“抵達成本”和“體驗成本”。同時，軌道交通的進一步完善，也意味著南昌在擁抱大客流量時有了更大的底氣。

作為“網(wǎng)紅”城市，“寵客”是南昌文旅一以貫之的標簽。而這個暑期，南昌的“寵客之道”又再次刷新。如安義古村群景區(qū)、漢代海昏侯國遺址國家考古遺址公園等重量級景區(qū)專門面向中、高考生推出免門票優(yōu)惠。這看似簡單的舉措，實則精準命中了高考后龐大的減壓、放松、慶祝型出游需求，有效撬動了家庭及學生群體市場。這一政策不僅體現(xiàn)了城市的溫情與誠意，更在暑期伊始就形成了強大的口碑傳播效應，亦在助力營造友好的旅游消費環(huán)境。

滕王閣夜景。視覺中國 圖

針對夏季高溫的客觀情況，南昌還專門推出了為游客“降溫”的針對性服務。如滕王閣景區(qū)創(chuàng)新“物理降溫+智能調控”雙模式，構建全域清涼網(wǎng)絡，除了在主閣三至六層中廳設置冰桶與風扇組合降溫裝置，同步開放通風門窗增強空氣對流外，還新增4臺噴霧水炮機、12臺噴霧風扇及70臺樓道風扇，在閣前廣場雙廊四亭則布設了霧化降溫系統(tǒng)，全域投放60個冰桶形成“清涼驛站”。同時，對“游客服務驛站”進行改造升級，為游客提供免費飲水、藥品應急、臨時休憩等服務。甚至，考慮到白天天氣炎熱，景區(qū)還推出了三條“夜游”線路，包括夜登滕王閣、“尋夢滕王閣”實景演出和乘坐夜游輪。

乘坐游輪可觀賞南昌“一江兩岸”夜景。洪觀新聞 圖

此外，面對暑期大客流，南昌各大交通樞紐、熱門景區(qū)也增設了相應的便民措施。如南昌東站與地鐵部門協(xié)同推進智能化升級。不僅在站內新增了10臺智能購票查詢一體機，還重新規(guī)劃了導視系統(tǒng)，增設20余處立體式引導標識，圖文并茂的指引讓旅客購票、換乘更加高效。

最讓人印象深刻的一個人性化細節(jié)是，南昌東站地鐵運營時間完全匹配高鐵時刻表，最晚一班在末班高鐵到站20分鐘后發(fā)車，確保每一位旅客都能順利搭乘地鐵離站。

如果說便捷的交通是承接暑期文旅大客流的“硬支撐”，那么精準瞄準游客“痛點”的優(yōu)惠政策與“寵客”服務則是最大程度提升游客體驗感的“軟環(huán)境”。兩者結合，共同鑄就的是游客在南昌舒心暢玩的堅實基底。

03

引才育城，文旅繁榮與人才投資共進

不過，南昌文旅的雄心遠不止于當下的客流與消費。這個夏天，南昌還創(chuàng)新性地將文旅繁榮與城市長遠發(fā)展的核心命題——人才引進緊密結合，展現(xiàn)出超越一時“熱鬧”的戰(zhàn)略眼光。

其中一個標志性動作就是，啟動2025年暑期“萬名學子走進南昌”活動。作為南昌持續(xù)深化“10萬人才”來昌留昌服務的亮點舉措，該活動通過三天的沉浸式體驗，向全國高校學子全方位展示南昌的發(fā)展成就，進一步擦亮“天下英雄城、聚天下英才”品牌。

2025年暑期“萬名學子走進南昌”活動合影。洪觀新聞 圖

針對邀約來昌參加實踐活動的300名學子，南昌分三批組織學子參加實地調研、參觀考察、組織座談等活動，幫助高校學子走進英雄城南昌，重溫歷史底蘊和紅色印記、了解產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展現(xiàn)狀、體驗城市活力和生態(tài)宜居等；針對參加發(fā)放文旅套票活動的3000名學子，免費發(fā)放一組暑期文旅套票，重點整合滕王閣、漢代海昏侯國遺址國家考古遺址公園、南昌八一起義紀念館等熱門打卡景區(qū)，邀約高校學子來昌實地感受“網(wǎng)紅城市”魅力；對9061名報名成功學子授予南昌地鐵出行暑期7日免票權限，暢享南昌地鐵暑期自由出行，幫助高校學子感知南昌、走進南昌、愛上南昌，持續(xù)打造“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的富有活力的英雄城市。

這種分類安排和系統(tǒng)策劃，絕非簡單的旅游促銷，而是一項極具戰(zhàn)略意圖的城市營銷與人才儲備行動。通過精心設計的游覽路線（涵蓋城市規(guī)劃展示中心、知名企業(yè)、文化地標、生態(tài)公園等），南昌向這些潛在的高素質建設者生動展示其產(chǎn)業(yè)活力、創(chuàng)新氛圍、宜居環(huán)境和深厚文化底蘊。這為大學生們提供了超越刻板印象、深度感知南昌城市魅力的寶貴機會。

漢代海昏侯國遺址國家考古遺址公園。視覺中國 圖

同時，參與活動的大學生，是未來高潛力、高活躍度的旅游消費群體和城市品牌的自發(fā)傳播者。他們在南昌的美好體驗，將通過社交網(wǎng)絡廣泛分享，形成持續(xù)的文旅品牌影響力。如當?shù)孛襟w就開辟專欄，面向參加活動的學子啟動征文活動，擇優(yōu)刊發(fā)他們在英雄城南昌的所見所聞所感。

更進一步看，一次美好的旅行體驗，足以重塑一個人對一座城市的認知和情感。當大學生們在贛江邊感受夏夜微風，在萬壽宮歷史文化街區(qū)品味地道小吃，在煥然一新的城市空間中流連，他們收獲的不僅是風景，更是一種沉浸式的城市認同感。這種基于親身體驗的情感連接，遠比抽象的城市宣傳片更具說服力，有望成為他們未來選擇在此求學、就業(yè)、生活的潛在“種子”。

眾所周知，大學生暑期時間充裕，且處于學業(yè)轉換期或求職規(guī)劃期，對城市的選擇更為敏感和開放。利用暑期文旅熱潮，順勢嵌入引才活動，成本效益比極高。這體現(xiàn)了南昌在時間節(jié)點把握上的精明。而在人才競爭日益激烈的當下，一座城市的宜居宜游環(huán)境，已成為吸引和留住人才的關鍵“軟實力”。豐富的文旅資源、充滿活力的城市氛圍、便捷的生活配套，能極大提升人才對城市的認同感和歸屬感。南昌此舉，正是將文旅優(yōu)勢轉化為人才吸引力的前瞻性布局。文旅由此也超越了消費屬性，成為南昌投資人才、積蓄城市發(fā)展動能的重要路徑。

可以說，將文旅作為引才的“先導”和“橋梁”，南昌在收獲當下旅游經(jīng)濟紅利的同時，更為城市的可持續(xù)發(fā)展埋下了人才的種子，實現(xiàn)了當下引流與長遠人才儲備的雙贏。這或也是南昌文旅“長紅”最具前瞻性的深層邏輯之一。

04

主客共享，市民生活與文旅體驗雙贏

觀察南昌文旅在場景打造、服務創(chuàng)新等方面的一些代表性動作時，不難發(fā)現(xiàn)一條鮮明的主線，即深刻踐行“主客共享”理念，將“便民”與“寵客”完美融合，讓文旅發(fā)展根植于提升全體市民福祉的土壤之中。

如贛江“兩灘七灣”天然泳場，就是人大票決產(chǎn)生的2025年南昌十大“民生實事”項目之一。這清晰表明，此類文旅新場景的建設初衷，首先是服務于本地市民對美好生活的需求——提供安全、便捷、高品質的親水休閑空間。而游客體驗的提升，是優(yōu)質市民生活設施自然產(chǎn)生的“溢出效應”和“附加價值”。由此，游客在此體驗到的，并不是為旅游而生的“盆景”，而是鮮活的城市生活切片，是更地道、更溫暖的“南昌滋味”。

九洲公園一角。洪觀新聞 圖

此外，無論是像九洲公園這樣的新開放空間，還是經(jīng)過提升改造的歷史文化街區(qū)（如萬壽宮、大士院等），其規(guī)劃和運營都兼顧了市民日常生活休閑與游客探索體驗的雙重功能。市民在茶余飯后散步的公園，可能成為游客鏡頭中的風景；市民周末遛娃的綠地，也可能成為游客休憩的驛站。這種空間功能的兼容性，避免了景區(qū)與城市的割裂感，讓游客真正“像本地人一樣生活”，提升了沉浸感和滿意度。同時，大量市民的存在和使用，本身就是一種安全、活力、真實的旅游環(huán)境背書。

據(jù)此可以說，南昌的“寵客”并非脫離本地需求的刻意逢迎，而是建立在首先解決好市民需求的基礎之上。當城市公園、濱水空間、文化場館、公共交通等設施，首先以滿足市民日常休閑、通勤、文化生活需求為目標進行高標準建設和管理時，其品質自然能夠滿足游客的需求。畢竟，本地居民是滿意、自在的，游客所感受到的，才是一個更真實、舒適、有溫度的城市氛圍。而這種“在地性”體驗，正是不同地方最珍貴的文旅差異性，也是塑造獨特城市魅力的關鍵。

這背后其實是對于一種往往被忽視的文旅規(guī)律的積極順應：一座讓本地居民感到便捷、舒適、幸福的城市，才能對游客具有更強的吸引力。

同時，在另一面，南昌面向游客的種種暖心舉措（如中高考生免票、志愿者服務、旅游咨詢點設置等），不僅直接優(yōu)化了游客體驗，也潛移默化地增強了本地市民的城市認同感和自豪感。當市民看到自己的城市被游客喜愛和稱贊，看到公共部門為服務八方來客所做的努力，其作為“主人翁”的歸屬感與參與熱情亦會被激發(fā)。這種由內而外的城市熱情，最終會轉化為對游客更真誠友善的態(tài)度，形成“市民滿意-服務優(yōu)質-游客好評-市民自豪”的良性循環(huán)，為文旅“長紅”注入最深沉、最持久的“市民溫度”。

這種以提升本地居民生活品質為核心，兼顧游客體驗的發(fā)展模式，體現(xiàn)了城市治理從單純追求旅游經(jīng)濟效益，向追求城市整體宜居、宜業(yè)、宜游綜合品質提升的轉變。它要求城市規(guī)劃、建設、管理各環(huán)節(jié)都貫徹“以人為本”的理念，其結果是市民幸福感增強，城市整體魅力提升，旅游吸引力水到渠成。

夜幕下人們在贛江江畔休閑。“當代江西”微信公眾號 圖

南昌的實踐在一定程度上也揭示了一條核心邏輯：最持久的“寵客”，是建設一座本地居民深以為榮、生活便利舒適的城市。當城市真正屬于生活于此的人們，它自然也會贏得遠道而來者的心。主客共享的煙火人間，才是文旅持續(xù)發(fā)展最深沉的根基與最動人的風景。

應該說，從這個夏季南昌文旅的再度火爆中，我們愈發(fā)明白，南昌的走紅絕非偶然被潑天流量“寵幸”，而是城市以系統(tǒng)性思維和創(chuàng)新實踐精心培育的結果：以場景創(chuàng)新為引擎，不斷供給獨特體驗；以交通升級與人性化服務為雙翼，破除短板，讓游客“賓至如歸”；以引才育城為遠見，將當下繁榮轉化為未來發(fā)展動能；并以“主客共享”為根基，讓文旅發(fā)展深深扎根于服務市民、提升城市品質的沃土之中，從而獲得持久的溫度與生命力……

這份多維創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)力的“南昌經(jīng)驗”，不僅成就了贛江之濱這個夏天的火熱，更為眾多謀求文旅高質量發(fā)展的城市，提供了一份關于如何兼顧“流量”與“留量”、“當下”與“未來”、“游客”與“市民”的深刻啟示。當前，城市文旅的競爭，已從單一景點比拼，躍升至城市綜合體驗與治理能力的較量——南昌的實踐，正在讓這一點變得愈發(fā)清晰。

來源：澎湃新聞