文化味升騰煙火氣 運(yùn)動(dòng)場邂逅旅游地

九江“暑期檔”蝶變文體旅融合“黃金季”

九江日報(bào)全媒記者 沈明杰

熱浪翻涌的夏日，九江的山水間升騰著別樣“熱氣”。廬山景區(qū)接待游客總量突破百萬，廬山西海接待游客量同比增長超110%，7月上旬全市入園閘機(jī)客流247.55萬人次，同比增長47.34%；“贛超”第三輪九江隊(duì)主場對陣景德鎮(zhèn)隊(duì)“0元購票”活動(dòng)持續(xù)火爆，門票瞬間被“秒光”……數(shù)據(jù)背后，一場以文體旅深度融合為引擎的暑期消費(fèi)熱潮，正在九江全域蓬勃展開。

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引客入潯釋放消費(fèi)動(dòng)能

“畢業(yè)旅行選廬山，門票全免！”大學(xué)畢業(yè)生劉子軼暑期出游將第一站選在廬山。這份誠意滿滿的“政策禮包”，正成為引客金鑰匙。

面對暑期消費(fèi)黃金窗口，九江各地同時(shí)發(fā)力：廬山創(chuàng)新推出“八省半價(jià)票”“交通搭子半價(jià)票”及“畢業(yè)生免票”三大優(yōu)惠活動(dòng)，精準(zhǔn)對接不同客源；廬山西海針對應(yīng)屆中、高考生及大學(xué)畢業(yè)生推出水世界水上項(xiàng)目5折體驗(yàn)、免費(fèi)體驗(yàn)柘林老鎮(zhèn)國粹變臉·辣味江湖等精彩活動(dòng)，搶抓暑期旅游旺季；石鐘山景區(qū)對兒童實(shí)行門票船票“雙免”福利。

精準(zhǔn)引客的背后，是更用心的城市邀約。“我的朋友圈常刷到九江。”游客張女士笑稱被“種草”。

在武漢，文旅部門開展專場推介活動(dòng)、發(fā)放高鐵紅包券、發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人傳播，“武漢－九江雙城CP”話題迅速升溫；在南昌，10輛公交車身和地鐵燈箱廣告覆蓋交通樞紐；“悠然廬山 詩畫九江”號冠名高鐵穿梭于上海、合肥、福州、廈門、泉州、杭州等城市。新媒體陣地同樣火熱，“跟著課本游九江”話題全網(wǎng)曝光量破3000萬，“跟著課本游九江 滴滴一下就出發(fā)”“空姐帶你游九江”等主題宣推引發(fā)廣泛關(guān)注。

服務(wù)溫度讓流量變“留量”。熱門景區(qū)增設(shè)“文化旅游執(zhí)法服務(wù)崗”和“志愿服務(wù)隊(duì)”，建立旅游投訴“先行賠付”機(jī)制。廬山市升級“一機(jī)游廬山”小程序，上線AI智能客服，集成全鏈條服務(wù)功能；廬山西海打造智慧旅游一體化管控平臺(tái)，引入AI機(jī)器人、導(dǎo)覽器、機(jī)器狗，在全區(qū)布局智能充電樁，為游客提供最大便利。

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賽事活動(dòng)激活多元消費(fèi)

文體展演同樣綻放吸引力。入夜的潯陽樓前，《琵琶行》實(shí)景演出座無虛席；情景劇《課本里的九江》在中心城區(qū)開演后再轉(zhuǎn)至廬山巡演；“山水之城 音樂之夜”明星演唱會(huì)點(diǎn)燃夏夜；廬山“牯嶺1886·奇妙故事夜”、潯陽江景區(qū)“琵琶亭民樂展演”讓游客沉浸于地方文化魅力。據(jù)了解，全市535場文化活動(dòng)排滿暑期檔，文化為旅游注入靈魂。

體育賽事則成為“流量變現(xiàn)”的高效通路。武寧舉辦持續(xù)63天的系列網(wǎng)球賽，面向選手及家屬發(fā)放旅游消費(fèi)券；“廬山杯”擊劍公開賽吸引3500余人參與。全民健身活動(dòng)同樣火熱：九江市第十一屆全民健身節(jié)涵蓋健步行、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等項(xiàng)目，降低參與門檻，激發(fā)大眾消費(fèi)熱情。

更值得關(guān)注的是“賽事+”的融合創(chuàng)新模式。贛超第一階段四場主場賽事分別嵌入不同主題，首場主打“跟著贛超游九江”文旅活動(dòng)，后續(xù)場次融合商貿(mào)促銷與農(nóng)產(chǎn)品展銷，實(shí)現(xiàn)贛超球票一城通，將足球賽事和區(qū)域文化相結(jié)合，在贛超賽事中融入九江本地特色文化元素，打造獨(dú)特的賽事文化氛圍；同步推出“球票+景區(qū)”聯(lián)票優(yōu)惠政策，聯(lián)動(dòng)本地酒店、餐飲企業(yè)提供球迷專享套餐，吸引周邊城市球迷群體形成消費(fèi)集群，打造“觀賽+旅游”消費(fèi)閉環(huán)。

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業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展消費(fèi)空間

夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮新“夜”態(tài)。廬山如琴湖畔沉浸式夜游，巖時(shí)書屋、熏野酒吧吸引年輕人打卡。“過去天黑就回房，現(xiàn)在玩到凌晨。”北京游客肖先生的相機(jī)存滿了夜景美圖。

廬山西海推出“暮光集市”、柘林老鎮(zhèn)非遺奇遇夜游項(xiàng)目；城區(qū)延長重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)營業(yè)時(shí)間，開設(shè)夜市、后備廂集市、露天電影、音樂節(jié)。聯(lián)盛快樂城夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)客流量同比增長23.6%，印證了夜間消費(fèi)的巨大潛力。

特色主題線路與融合產(chǎn)品層出不窮。九江精選45個(gè)玩水納涼點(diǎn)設(shè)計(jì)5大夏季主題線路；廬山推出“守護(hù)長江”生態(tài)研學(xué)、“來廬山睡好覺”康養(yǎng)產(chǎn)品；廬山西海打造“清涼一夏 逐浪西海”“漁旅西海”等特色線路，并創(chuàng)新開發(fā)“西海愛心島”文創(chuàng)系列。

文體旅融合不是簡單疊加，是以產(chǎn)業(yè)鏈的思維打通消費(fèi)閉環(huán)。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步將聚焦節(jié)慶熱點(diǎn)，辦好促銷活動(dòng)，深耕重點(diǎn)領(lǐng)域，激發(fā)消費(fèi)潛能；創(chuàng)新消費(fèi)場景，拓展消費(fèi)空間；優(yōu)化消費(fèi)供給，提升消費(fèi)品質(zhì)，深化與文旅部門協(xié)作，推出“一票通”“聯(lián)票優(yōu)惠”等政策，鼓勵(lì)引導(dǎo)景區(qū)、酒店、旅行社推出針對性的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠套餐。利用下半年廬山國際愛情電影周等大型活動(dòng)契機(jī)，拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)；支持體育賽事、演唱會(huì)等大型活動(dòng)，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。

記者手記：

暑期的閘門一開，消費(fèi)的洪流奔涌而至。九江坐擁山水與人文的雙重饋贈(zèng)，正深挖潛能、創(chuàng)新求變，將清涼的“冷資源”、厚重的“文資源”、躍動(dòng)的“體資源”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的城市吸引力和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在活動(dòng)引爆、產(chǎn)品提質(zhì)、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)、品牌擦亮等方面集中發(fā)力、精耕細(xì)作，讓短暫的暑期“熱浪”激發(fā)出推動(dòng)城市前行的持久“加速度”。

來源：九江發(fā)布