一張贛超門票，便是暢游江西的“黃金通行證”。

本周末，贛超第三輪烽火再燃，賽場內綠茵爭鋒，賽場外文旅狂歡早已拉開帷幕。一大波景區專屬福利涌來，吉安武功山金頂景區門票直接砍半、井岡山景區大門票五折優惠、萍鄉推出超級福利玩轉“親子游”……可見，吉安、萍鄉這兩個主場城市早已摩拳擦掌，備好滿檔福利以待八方游客。

贛超這股體育熱潮，以勢不可當之力撬動江西文旅的消費活力。

當南昌八一體育場9.9元的門票在瞬間售罄，當贛州全民健身中心的看臺上響起兩萬余人的吶喊，當鷹潭龍虎山的竹筏上坐著客場隊的球迷……這場被稱為贛超的省級足球聯賽，已超越了體育賽事的范疇。

在江西各地的精心布局下，一張球票成為解鎖城市魅力的“萬能密鑰”，一場“體育賽事+文旅消費”的全省聯動大戲，正在贛鄱大地激情上演。

球迷搖旗吶喊。大江網視覺江西 高科峰攝

一票難求的流量密碼 賽事熱度背后的城市引力

售票數據勾勒出江西的體育熱情。

7月20日南昌隊對陣九江隊的這場比賽，1.5萬張9.9元的門票在發售瞬間就被搶空，預約人數突破4萬。

“實在是搶不到。我一進頁面就顯示售罄。”來自南昌市新建區的球迷陳新盛表示，他的大兒子喜歡足球，想現場感受熱烈氛圍。此前，贛超揭幕戰門票在官方平臺開啟預約，僅1個多小時就宣告售罄，后又在10日、11日連續加推了兩輪門票。

贛州作為賽事黑馬，首場比賽就吸引2.1萬名觀眾涌入贛州市全民健身中心，第二輪對陣宜春隊時，2.5萬張門票1分鐘售罄，緊急加售的5000張同樣一搶而空，累計售票與商務票總量達3.5萬張。

贛超能不能從“一時熱鬧”變成“長久流量”，還得看賽前、賽中、賽后能不能把“球迷流量”變成“回頭客數據”。

“我們不是賣球票，而是發行城市體驗券”——從一張球票延伸出對城市風光與文化的深度探索。

贛超聯合滕王閣、廬山、景德鎮推出“看球+游江西”主題套餐，讓賽場的激情順著文旅消費鏈持續蔓延。

從宜春明月山景區門票6.8折到撫州大覺山景區大門票半價優惠，再到吉安青原山景區免費開放，全省各地都在借著贛超契機，紛紛拿出具有本地特色的聯動舉措，不管是景區配套、消費優惠，還是文化展示，都圍繞賽事做足了文章。這種全域發力的態勢，讓賽事的影響力從賽場延伸到了城市的各個角落。

從賽場到景區 一張門票的連鎖反應

人流涌動的滕王閣檢票口，前一天剛看完贛超比賽的球迷趙雨桐調出手機里的球票二維碼，順利以8折價格入園。“本是為一場球而來，沒想到一張票能牽出這么多逛頭，索性多留一天慢慢看。”她的駐足，恰是南昌“賽事流量”向“文旅留量”轉化的生動注腳。

這張球票攪動的消費熱潮，正順著城市的脈絡向外延伸。

贛江游輪的觀江折扣、南昌艦的特色體驗優惠、厚田沙漠的親子套票讓利、洪崖丹井的登山福利，串聯起自然與人文的游覽脈絡。從單一觀賽到多元體驗，從一日往返到多日停留，一張薄薄的球票正在重構游客與城市的互動方式，悄然勾勒出“體育賽事搭臺、文旅消費唱戲”的融合新圖景。

這樣的融合實踐并非個例，全省各地正結合自身資源稟賦與發展定位，探索各具特色的“賽事+文旅”路徑。

鷹潭龍虎山作為世界自然遺產，推出的“免票暢游”政策堪稱大手筆。客場球迷憑票可免價值135元的資源性門票和觀光車票，僅需支付100元竹筏費用即可飽覽丹霞奇觀，讓壯美景觀成為拉動全域消費的磁石。

上饒的“精準引流”策略頗具章法。三清山、龜峰等核心景區對參賽人員免門票，對鷹潭、南昌、九江、景德鎮等參賽地市市民實行半價優惠。這樣既降低了賽事關聯人群的出行成本，又避免了普惠政策帶來的財政壓力。

新余根據賽程安排，對“對戰城市游客”實行定向優惠：吉安、撫州、贛州、宜春、萍鄉市民，不僅能在指定餐館享菜金七折，還可低價暢玩仙女谷等景區。這種“精準滴灌”式的營銷，讓有限的優惠資源發揮了最大效用。

這場由一張球票掀起的聯動，說到底是各地吃透了自身的家底，用對了撬動市場的巧勁。

長遠看，這種貼著地方特色走的融合路數，才能讓體育的熱度真正轉化成文旅的底氣，走得穩，也走得遠。

味覺與文化的雙重奏 賽場外的城市名片

傍晚，吉安市泰和縣體育中心外的美食區人聲鼎沸。

球迷們圍著攤位品嘗泰和烏雞湯、風味早酒，旁邊的非遺展示區，省級非遺代表性項目“華蓋雙獅舞”正精彩上演。“本來是陪老公來看球的，沒想到被這些特色吸引了。”來自萍鄉的球迷王女士一邊用手機拍攝表演，一邊在烏雞特產展銷區下單。

美食與非遺的場景融合成為激活夜間經濟的關鍵。吉安將《西平盤鼓》等傳統藝術搬到賽場周邊，讓球迷在等待比賽間隙就能感受廬陵文化魅力；烏雞滋補湯、醬菜等特色商品琳瑯滿目，開賽首日銷售額即突破300萬元。“我們以賽場為‘會客廳’，向八方來客展示泰和的豐饒物產。”泰和縣商務局相關負責人介紹道。

這些看似零散的美食與文化展示，實則是精心設計的“城市推介會”。

當球迷為一口美食、一場表演停留時，他們對城市的記憶就不再只是90分鐘的比賽，而是更立體、更溫暖的體驗。

近日，《江西省體育局辦公室江西省文化和旅游廳辦公室關于發布“跟著賽事去旅行”2025暑期賽事目錄的公告》發布。此次賽事目錄不僅為體育愛好者提供了觀賽、參賽平臺，更串聯起江西各地旅游資源。公告顯示，除熱火朝天的贛超比賽外，從南昌青山湖賽艇競渡，到景德鎮彩龍競舞；從萍鄉青少年武術套路比拼，到上饒全國小學生手球錦標賽，70場賽事覆蓋全省11個設區市，涵蓋足球、籃球、網球、賽艇等20余種項目，周末奔赴賽場，賽后打卡當地美景美食，這個夏天，江西要把運動熱情和旅途美好展示給全省乃至全國的游客。

夜幕下的球場燈光漸暗，但城市的活力才剛剛蘇醒。

那些因賽事而來的腳步，正在用激情丈量江西的每一寸土地。

實習生涂湲、江西日報全媒體記者鐘劍橋/文