6月20日，江西文旅推介會在福州市舉行，現場發布福建游客入贛游153條優惠政策；時隔一月，在成都的推介會上，江西文旅再次推出193項四川游客入贛“大禮包”。當“如畫江西風景獨好”的主題語在兩地響起，一場以場景共創為核心的文旅躍遷，在暑期旅游的黃金窗口期悄然啟動。

“如畫江西 風景獨好”江西文化和旅游（成都）推介會現場。江西省文化和旅游廳 供圖

近年來，江西文旅“引客入贛”漸入佳境。2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增長近14%、14.5%；外省游客占比近三成，過夜游客近四成，創歷史新高；首個非遺春節，江西接待國內旅游總人次分別同比增長6.29%、7.54%，其中外省游客占比高達47.8%，居全國前列、中部地區第一。今年1—5月，江西接待國內游客同比增長5.93%，國內游客花費同比增長8.75%，人均花費同比增長2.67%。

場景打造是文旅新質生產力的驅動力。從深挖資源稟賦到織造體驗網絡，從打通交通瓶頸到引爆傳播聲量，江西將“坐擁山水”的靜態優勢，轉化為“引客入贛、共創場景”的動能，一種“活躍躍”的脈動貫穿于江西文旅的肌理。

7月19日晚，成都與南昌雙子塔跨越千里同步點亮“如畫江西 風景獨好”主題燈光。江西省文化和旅游廳 供圖

活化場景：從山水展卷到體驗織網

文旅發展的創新突破，往往在于如何將深厚的文化積淀轉化為鮮活的時代體驗，通過營造獨特的氛圍和情境，幫助游客更深入地沉浸和感受文旅的魅力。

在福州“閩江之心”青年廣場與成都交子音樂廣場，“江西文創市集”如一扇精心打造的流動櫥窗，成為場景煥新的第一觸點。景德鎮“春碗”盲盒轉動著千年瓷都的文化魔方，激發探秘與收藏的樂趣；非遺夏布繡娘指尖翻飛，現場演繹千年技藝的靈動與傳承；149種精選的贛鄱特色產品，以“展銷即引流”的巧思，將靜態的文化符號轉化為游客手中可帶走的消費記憶與情感紐帶。

場景活化的核心在于將得天獨厚的山水與文化資源，淬煉、轉化為可觸摸、可參與、可沉浸的動態場景與情感連接。江西文旅推介會的革新，正是場景理論運用的生動探索：“1+11艦隊式推介”由省級層面定調，讓十一個設區市精準定位，各展所長，輪番開展沉浸式路演。推介的焦點亦實現了質的飛躍——從孤立的“山是山，水是水”的自然景觀展示，躍升為精心編織的立體體驗網絡和情感敘事脈絡。

在“問山”尋幽間，觀眾仿佛置身云霧繚繞的山水勝境；于“茶道”品韻時，指尖仿佛觸摸到千年茶道的歷史肌理與文脈馨香；在“追風”礪志的場景里，紅色熱土的革命信仰，在血脈中奔涌激蕩；至“歸籬”慢享時分，田園村落的裊裊炊煙與靜謐時光，又勾勒出詩意棲居的畫卷。以場景為針、業態為線、情感為魂，江西將散落各處的文旅“珍珠”，巧妙串連成一條條引人入勝、回味悠長的“體驗項鏈”。

“江西風景獨好”號主題飛機。江西省文化和旅游廳 供圖

活用政策：讓遠方的心動落地為行動

精妙的場景設計是吸引力的起點，而最終需借消費之手轉化為實實在在的發展動能。江西文旅在場景營造的同時，精準施策，向閩、川兩大潛力巨大的核心客源地投送力度空前的“優惠組合拳”——針對福建市場量身定制153項優惠，面向四川游客精準推出193項入贛政策大禮包。

這些政策直擊消費核心痛點：景區門票減免大幅降低出游門檻，特色住宿折扣提升過夜體驗舒適度與性價比，讓游客心中“想去江西”的念頭，能夠輕松、無負擔地落地為“即刻出發”的行動指令。

更高階、更具前瞻性的消費激勵設計則在“云端”展開：10萬份南昌往返成都的600元航空權益禮包“破空而出”，如同精準投放的“文旅引力彈”，強力覆蓋廣闊的中西部市場。旅客手持登機牌，即可在江西境內便捷解鎖涵蓋景區、住宿、演藝、購物等11大類的豐富文旅消費權益。“交通+文旅”的復合型優惠模式，巧妙地化解地理距離的阻礙，構建起一個“飛來即享”，便捷、實惠、充滿吸引力的閉環體系。這些精心設計的政策禮包，如同精巧的鑰匙，精準地開啟了潛在游客深藏的消費意愿，并直接轉化為強勁的行動力。

活“動”交通：引客半徑的千公里突破

江西的引客雄心，早已不再囿于鄰近省份的“舒適圈”。面對遼闊的西部腹地與充滿活力的東南沿海市場，高效便捷的交通協同成為打通“引客入贛”任督二脈的關鍵戰略。

在縱橫交錯的鐵路動脈上，“贛閩芳華”銀發旅游專列滿載著對老年客群的細致關懷與慢游體驗；而靈活創新的紅色旅游計次票、周末游專列等產品，則精準適配了年輕群體追求自由、探索未知的旺盛需求。

中鐵南昌局、中國旅游集團、攜程集團、江西航空等頭部企業深度攜手，將高效密集的路網與航線，轉化為源源不斷的“客源輸送帶”。特別是“一程多站”的聯動模式，成功實現了閩贛雙省乃至更廣區域風景與體驗的無縫串聯，極大提升了長線游的性價比和吸引力。

當“空鐵聯動”的戰略奏響恢弘的交響曲，地理空間的阻隔在高效運轉的現代交通體系中被重新定義，一張覆蓋中遠程客源市場的立體化、網格化引客網絡已然織就。這張網絡如同強勁的引擎，為“如畫江西”打開了更廣闊的客流閘門，讓千里之外的游客也能便捷地走進江西的山水畫卷。

“江西風景獨好”主題巴士。江西省文化和旅游廳 供圖

活躍流量：聲量轟鳴轉化為品牌烙印

在注意力經濟時代，強大的傳播力就是打開市場的“硬通貨”。江西在構建全域傳播矩陣過程中目標明確：將品牌聲量的“轟鳴”，精準轉化為市場動能與消費行為。

傳播力就是生產力，江西文旅“引客入贛”的優異成績離不開文旅品牌傳播力和影響力的流量加持。盤點近年來江西文旅的海內外傳播運營，亮點頗多：“發現江西”海外新媒體傳播力位居全國前三；“江西風景獨好”新媒體矩陣多次進入全國省級新媒體傳播力指數前五榜單……

近期兩次推介會，江西文旅聯合福建、四川兩省文旅廳官方平臺，同步推出精心制作的“贛閩雙城記”、“贛風川行”深度攻略視頻，實現跨省域的傳播共振，形成強大的合力。央媒與頭部重點平臺密集投放941條高質量報道，信息流精準觸達超8000萬人次目標人群，形成文旅強勢傳播聲浪。

“江西風景獨好”主題游輪、高鐵、巴士、飛機，在香港、上海等多個城市頻頻亮相，構建起“海陸空”立體式宣傳營銷。當夏日夜晚，“如畫江西 風景獨好”的主題燈光秀在同一時刻點亮南昌、成都兩座城市的地標雙子塔，多平臺聯動與話題營銷，讓跨越千里的壯麗呼應，演變成為一場全民參與、共享的文旅事件奇觀。

“跨城光影共舞”線上話題的持續發酵與線下地標帶來的視覺震撼，實現了完美的同頻共振。瞬時的巨大流量由此得以有效沉淀，轉化為江西文旅品牌深入人心的文化烙印，完成了從“被看見”到“被記住”“被向往”的關鍵一躍。

活力步伐：邁向更廣闊的“地平線”

江西文旅正以創新、協同、高效的“政策+場景+交通+傳播”四維聯動精準營銷體系，一條文旅升維發展的清晰路徑：資源稟賦的終極價值，不在于靜止的“獨好”展示，而在于將其轉化為浸潤身心的場景體驗與流暢閉環的消費鏈條的能力。

隨著推介活動的步伐即將西進西安、北上哈爾濱，并計劃延伸至馬來西亞等海外市場，“引客入贛”的輻射半徑正穩步擴大，覆蓋全國七大片區，并積極擁抱廣闊的海外市場。

當靈秀山水與厚重人文在“場景共創”的熔爐中煥發新生，當游客的角色從風景的被動“旁觀者”躍升為體驗的主動“共創者”與“故事主角”，“如畫江西”便真正在歡愉體驗與深刻的記憶烙印中，獲得了生生不息的生命力。（吳鍾昊）

來源：新華社