“從政策的精準發力到交通的通達八方，從國際舞臺的嶄露頭角到體驗場景的匠心獨運，江西文旅的“熱”，不是一時的喧囂，而是山水與人文碰撞出的永恒溫度。”

作者 | 李夢玉

當井岡杜鵑在春風里綻出第一抹嫣紅，當景德鎮的窯火在暮色中升起裊裊青煙，當婺源的曬秋在黛瓦上鋪開五彩斑斕，贛鄱大地的四季都涌動著一股文旅熱潮。這股熱，是古窯新火的傳承之溫，是山水相逢的詩意之暖，更是千萬游客與這片紅土地撞出的共鳴之火。

數據顯示，今年1至5月，全省接待國內游客人次同比增長5.93%，游客消費總額增長8.93%，人均消費增長2.67%。2025年暑期出游高峰期已至，江西各地文旅消費“熱浪”奔涌，“暑期經濟”乘“熱”而上。

婺女洲。

這股“熱騰騰”的文旅風，并非偶然，而是政策精度、交通密度與體驗深度共同發酵的必然結果，背后藏著一套環環相扣、行之有效的發展策略。

在市場畫布上定位精準坐標

江西文旅的熱度，始于對市場脈搏的精準把握。

跳出傳統客源地舒適圈，江西著眼拓展從東南沿海至西南腹地的“引客”半徑，果斷將福建、四川納入核心靶場，以政策為墨，飽蘸誠意寫下邀約。

福建的山海之畔，藏著江西文旅最想擁抱的“近鄰溫度”。高鐵上的列車呼嘯而過，不僅拉近了兩地地理距離，更打通了消費的任督二脈。

江西送出的153項政策禮包，向全國游客發出盛情邀約。這種打破行政壁壘的共享機制，直接將跨省旅游變成了“串門式消費”。在廈門工作的林女士算過一筆賬：持年卡游遍贛閩108個景區，能省下上千元——這樣的“看得見的實惠”，讓周末打“高鐵”去江西成了福建人的新潮流。

千里之外的四川，是人口大省與旅游輸出重鎮，消費潛力深厚，江西文旅則以193項政策織就了一張“引力網”。

深諳川渝人“愛耍會耍”的天性，江西為他們量身定制“慢游菜單”。廬山、景德鎮等地的親子研學套餐，暗合了川渝家庭對“玩中學”的偏愛。今年暑期，成都至南昌的航班客座率不斷提高。他們奔赴的，不僅是江西的山水，更是那份被讀懂的消費期待。

政策的溫度，需要全域協同的熱度來傳遞。江西創新的“1+11”艦隊式推介模式，破解了長期困擾地方文旅的“各自為戰”困局，恰如一場精心編排的文旅交響樂：省級品牌是定音的大鼓，11個地市則是各自出彩的管弦。南昌以英雄城的豪邁奏響主旋律，贛州用客家山歌哼出婉轉副歌，宜春的溫泉水蒸騰著溫暖的間奏。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。這種“省搭臺、市唱戲”的高效協同機制，既保證了“如畫江西 風景獨好”省級品牌的高度統一，又充分釋放了地方特色魅力。

當“贛閩雙城記”“贛風川行”等系列旅游攻略短視頻躍上指尖，當南昌、成都兩地雙子塔的“如畫江西”主題燈光秀在夜幕中閃亮登場，這場跨越千里的視覺盛宴，讓超8000萬人次的傳播量化作了游客心中“一定要去江西”的執念。

讓遠方來客踏著韻律而來

若說有力的政策是文旅熱度的引信，那便捷的交通便是傳遞這份熱情的血管。

將高鐵與航線織成一張溫暖的網，讓遠方的客人循著脈絡而來，在江西的山水間找到屬于自己的節奏，“快進慢游”的立體生態由此形成。

“贛閩芳華”專列如同一位貼心的向導，帶著銀發族在青山綠水間緩緩穿行。列車上的醫療保障是安心的注腳，無障礙通道、扶梯口、電梯等處所的重點引導服務是舒適的節奏，為這首銀發旅行曲奏響序曲。

“紅色旅游計次票”的創意，涵蓋四條經典紅色旅游線路，包括革命搖籃“南昌+吉安+龍巖”、最美蘇區“南昌+贛州+福州”、英雄福地“萍鄉+南昌+福州”、崢嶸歲月“萍鄉+南昌+廈門”。這種“把交通變成請柬”的智慧，讓紅色記憶在常來常往中愈發鮮活。

面向更遠的川渝腹地，則巧妙借力航空紐帶，打通了遠方游客欣然“應約來”的坦途，真正實現“近者悅，遠者來”。

“跟著航線游贛蜀”活動，像一封印著機票印章的邀請函，看似10萬份“南昌往返成都600元航空權益大禮包”疊加11類文旅消費權益的簡單投放，實則是“時空壓縮”的精妙算計。這讓外省游客把“千里之外”的心理距離，變成了“說走就走”的行動，對這場“空中邀約”給出熱烈的回應。

這股熱，更越過山海，在國際舞臺上燃起了火苗。南昌街頭的夜市里，伊拉克博主“老王”的味蕾一次次被火辣征服，餐廳老板、身旁路人的熱情友善透過屏幕，引發觀眾的跨國共鳴。

2024年，江西接待旅游人次、旅游收入分別增長近14%、14.5%；外省游客占比近三成，過夜游客占比近四成，創歷史新高。“Discover Jiangxi”文化和旅游宣傳推廣活動持續升溫，“洋博主”爭相分享贛鄱見聞；“景區出海”行動步履鏗鏘，世界遺產游、鄱湖觀鳥游等國際線路持續走俏；景德鎮窯火、婺源徽派古建、贛南客家圍屋串聯成解碼東方文明的鮮活線索……

入境游客猛增的背后，是外國游客在婺源學做清明粿的專注，是國際觀鳥者在鄱陽湖架設相機的期待。原來，文化的溫度不需要翻譯，只需一雙愿意觸摸的手，一雙懂得欣賞的眼。

讓每顆心都在山水間沸騰

當游客循著熱度而來，如何讓這份熱在心中持續沸騰？江西的答案，是將風景釀成場景，讓游客從山水的旁觀者，變成故事的參與者，讓每一次駐足都成為難忘的記憶。

景德鎮的窯火，燒出了體驗經濟最旺的焰。千年瓷都不再滿足于讓游客“看瓷器”，而是邀他們“做瓷器”。許多工作室推出了手工DIY服務，向游客提供拉坯、泥塑、繪畫、吹玻璃、漆扇等教學和體驗服務。

數據不會說謊：參與拉坯體驗的游客復購率是普通游客的4.2倍——原來，當游客的情感與手藝相遇，消費便成了心甘情愿的紀念。

井岡山的紅，在創新體驗中愈發熾熱。重走紅軍“挑糧小道”，攀登黃洋界體驗“山下旌旗在望，山頭鼓角相聞”，在八角樓找尋指引航向的燈光……VR眼鏡讓虛擬的紅軍戰士在身邊“現身”，他們的故事隨著腳步的移動徐徐展開。

婺源的古村，在新舊交織中透出溫潤的光。篁嶺的老房子依然帶著歲月的斑駁，但咖啡香與茶香在這里和諧共處，無人機搭載游客的目光掠過盛滿果實的曬匾。傳統不是凝固的標本，而是可以觸摸的生活。就像江西文旅始終記得：開發的熱度，永遠要為文化的本真留一份溫柔。

圖源：萍鄉武功山

武功山的星空下，有帳篷里傳出的歡笑聲；新余的非遺工坊里，游客在針線穿梭間領略夏布紋樣之美；撫州的古戲臺前，有年輕人化身“臨川四夢”角色的投入……江西的文旅場景，已跳出“打卡拍照”的窠臼，變成了一場場與山水人文的深度對話。

當游客的心跳與這片土地的脈搏同頻，當“到此一游”變成“常來常往”，江西文旅的熱度，便有了最持久的燃料。

從政策的精準發力到交通的通達八方，從國際舞臺的嶄露頭角到體驗場景的匠心獨運，江西文旅的“熱”，不是一時的喧囂，而是山水與人文碰撞出的永恒溫度。

來源：當代江西