一張贛超門(mén)票，便是暢游江西的“黃金通行證”。

本周末，贛超第三輪烽火再燃：周六吉安對(duì)決贛州，周日萍鄉(xiāng)迎戰(zhàn)撫州，兩場(chǎng)硬仗已箭在弦上。賽場(chǎng)內(nèi)即將綠茵爭(zhēng)鋒，賽場(chǎng)外，文旅狂歡早已拉開(kāi)帷幕。

一大波景區(qū)專(zhuān)屬福利涌來(lái)，吉安武功山金頂景區(qū)門(mén)票徑直砍半、井岡山景區(qū)大門(mén)票五折優(yōu)惠、萍鄉(xiāng)推出超級(jí)福利玩轉(zhuǎn)“親子游”……可見(jiàn)，吉安、萍鄉(xiāng)這兩個(gè)主場(chǎng)城市早已摩拳擦掌，備好滿(mǎn)檔福利以待八方游客。

贛超這股體育熱潮，以勢(shì)不可當(dāng)之力撬動(dòng)江西文旅的消費(fèi)活力。

當(dāng)南昌八一體育場(chǎng)9.9元的門(mén)票在瞬間售罄，當(dāng)贛州全民健身中心的看臺(tái)上響起兩萬(wàn)余人的吶喊，當(dāng)鷹潭龍虎山的竹筏上坐著客場(chǎng)隊(duì)的球迷……

這場(chǎng)被稱(chēng)為贛超的省級(jí)足球聯(lián)賽，已超越了體育賽事的范疇。

在江西各地的精心布局下，一張球票成為解鎖城市魅力的“萬(wàn)能密鑰”，一場(chǎng)“體育賽事+文旅消費(fèi)”的全省聯(lián)動(dòng)大戲，正在贛鄱大地激情上演。

江西日?qǐng)?bào)全媒體記者楊繼紅、大江網(wǎng)/大江新聞客戶(hù)端 全媒體記者 王祺 攝

一票難求的流量密碼 賽事熱度背后的城市引力

售票數(shù)據(jù)勾勒出江西城市的體育熱情。

7月20日南昌隊(duì)對(duì)陣九江隊(duì)的這場(chǎng)比賽，1.5萬(wàn)張9.9元的門(mén)票在發(fā)售瞬間就被搶空，預(yù)約人數(shù)突破4萬(wàn)。

“實(shí)在是搶不到。我一進(jìn)頁(yè)面就顯示售罄。”來(lái)自南昌市新建區(qū)的球迷陳新盛表示，他的大兒子喜歡足球，想現(xiàn)場(chǎng)感受熱烈氛圍。此前，“贛超”揭幕戰(zhàn)門(mén)票在官方平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)約，僅1個(gè)多小時(shí)就宣告售罄，后又在10日、11日連續(xù)加推了兩輪門(mén)票。

贛州作為賽事黑馬，首場(chǎng)比賽就吸引2.1萬(wàn)名觀眾涌入贛州市全民健身中心，第二輪對(duì)陣宜春隊(duì)時(shí)，2.5萬(wàn)張門(mén)票1分鐘售罄，緊急加售的5000張同樣一搶而空，累計(jì)售票與商務(wù)票總量達(dá)3.5萬(wàn)張。

贛超能不能從“一時(shí)熱鬧”變成“長(zhǎng)久流量”，還得看賽前、賽中、賽后能不能把“球迷流量”變成“回頭客數(shù)據(jù)”。

江西日?qǐng)?bào)全媒體記者 鄒宇波 攝

“我們不是賣(mài)球票，而是發(fā)行城市體驗(yàn)券”——從一張球票延伸出對(duì)城市風(fēng)光與文化的深度探索。

贛超聯(lián)合滕王閣、廬山、景德鎮(zhèn)推出“看球+游江西”主題套餐，讓賽場(chǎng)的激情順著文旅消費(fèi)鏈持續(xù)蔓延。

從宜春明月山景區(qū)門(mén)票6.8折到撫州大覺(jué)山景區(qū)大門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠，再到吉安青原山景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，全省各地都在借著贛超契機(jī)，紛紛拿出具有本地特色的聯(lián)動(dòng)舉措，不管是景區(qū)配套、消費(fèi)優(yōu)惠，還是文化展示，都圍繞著賽事做足了文章。這種全域發(fā)力的態(tài)勢(shì)，讓賽事的影響力從賽場(chǎng)延伸到了城市的各個(gè)角落。

從賽場(chǎng)到景區(qū) 一張門(mén)票的連鎖反應(yīng)

人流涌動(dòng)的滕王閣檢票口，前一天剛看完贛超比賽的球迷趙雨桐調(diào)出手機(jī)里的球票二維碼，順利以8折價(jià)格入園。“本是為一場(chǎng)球而來(lái)，沒(méi)想到一張票能牽出這么多逛頭，索性多留一天慢慢看。”她的駐足，恰是南昌“賽事流量”向“文旅留量”轉(zhuǎn)化的生動(dòng)注腳。

這張球票攪動(dòng)的消費(fèi)熱潮，正順著城市的脈絡(luò)向外延伸。

贛江游輪的觀江折扣、南昌艦的特色體驗(yàn)優(yōu)惠、厚田沙漠的親子套票讓利、洪崖丹井的登山福利，串聯(lián)起自然與人文的游覽脈絡(luò)。從單一觀賽到多元體驗(yàn)，從一日往返到多日停留，一張薄薄的球票正在重構(gòu)著游客與城市的互動(dòng)方式，悄然勾勒出“體育賽事搭臺(tái)、文旅消費(fèi)唱戲”的融合新圖景。

這樣的融合實(shí)踐并非個(gè)例，全省各地正結(jié)合自身資源稟賦與發(fā)展定位，探索著各具特色的“賽事+文旅”路徑。

鷹潭龍虎山作為世界自然遺產(chǎn)，推出的“免票暢游”政策堪稱(chēng)大手筆。客場(chǎng)球迷憑票可免價(jià)值135元的資源性門(mén)票和觀光車(chē)票，僅需支付100元竹筏費(fèi)用即可飽覽丹霞奇觀，讓壯美景觀成為拉動(dòng)全域消費(fèi)的磁石。

圖片來(lái)源：“江西龍虎山景區(qū)”微信公眾號(hào)

上饒的“精準(zhǔn)引流”策略頗具章法。三清山、龜峰等核心景區(qū)對(duì)參賽人員免門(mén)票，對(duì)鷹潭、南昌、九江、景德鎮(zhèn)等參賽地市市民實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠。這樣既降低了賽事關(guān)聯(lián)人群的出行成本，又避免了普惠政策帶來(lái)的財(cái)政壓力。

新余根據(jù)賽程安排，對(duì)“對(duì)戰(zhàn)城市游客”實(shí)行定向優(yōu)惠：吉安、撫州、贛州、宜春、萍鄉(xiāng)身份證持有者，不僅能在指定享菜金七折，還可低價(jià)暢玩仙女谷等景區(qū)。這種“精準(zhǔn)滴灌”式的營(yíng)銷(xiāo)，讓有限的優(yōu)惠資源發(fā)揮了最大效用。

新余體育中心現(xiàn)場(chǎng)觀眾。新余日?qǐng)?bào)記者凌厚祥 攝

這場(chǎng)由一張球票掀起的聯(lián)動(dòng)，說(shuō)到底是各地吃透了自身的家底，用對(duì)了撬動(dòng)市場(chǎng)的巧勁。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種貼著地方特色走的融合路數(shù)，才能讓體育的熱度真正轉(zhuǎn)化成文旅的底氣，走得穩(wěn)，也走得遠(yuǎn)。

味覺(jué)與文化的雙重奏 賽場(chǎng)外的城市名片

傍晚，吉安市泰和縣體育中心外的美食區(qū)人聲鼎沸。

球迷們圍著攤位品嘗泰和烏雞湯、風(fēng)味早酒，旁邊的非遺展示區(qū)，省級(jí)非遺項(xiàng)目“華蓋雙獅舞”正精彩上演。“本來(lái)是陪老公來(lái)看球的，沒(méi)想到被這些特色吸引了。”來(lái)自萍鄉(xiāng)的球迷王女士一邊用手機(jī)拍攝表演，一邊在烏雞特產(chǎn)展銷(xiāo)區(qū)下單。

7月19日晚，2025年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（贛超）吉安賽區(qū)首場(chǎng)比賽在泰和縣體育中心打響。（泰和縣委宣傳部提供）

美食與非遺的場(chǎng)景融合成為激活夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。吉安將《西平盤(pán)鼓》等傳統(tǒng)藝術(shù)搬到賽場(chǎng)周邊，讓球迷在等待比賽間隙就能感受廬陵文化魅力；烏雞滋補(bǔ)湯、醬菜等特色商品琳瑯滿(mǎn)目，開(kāi)賽首日銷(xiāo)售額即突破300萬(wàn)元。“我們以賽場(chǎng)為‘會(huì)客廳’，向八方來(lái)客展示泰和的物產(chǎn)豐饒。”泰和縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

這些看似零散的美食與文化展示，實(shí)則是精心設(shè)計(jì)的“城市推介會(huì)”。

當(dāng)球迷為一口美食、一場(chǎng)表演停留時(shí)，他們對(duì)城市的記憶就不再只是90分鐘的比賽，而是更立體、更溫暖的體驗(yàn)。

近日，《江西省體育局辦公室 江西省文化和旅游廳辦公室關(guān)于發(fā)布“跟著賽事去旅行”2025暑期賽事目錄的公告》發(fā)布。此次賽事目錄不僅為體育愛(ài)好者提供了觀賽、參賽平臺(tái)，更串聯(lián)起江西內(nèi)各地旅游資源。公告顯示，除各地?zé)峄鸪斓内M超比賽外，從南昌青山湖賽艇競(jìng)渡，到景德鎮(zhèn)彩龍競(jìng)舞；從萍鄉(xiāng)青少年武術(shù)套路比拼，到上饒全國(guó)小學(xué)生手球錦標(biāo)賽，70場(chǎng)賽事覆蓋全省11設(shè)區(qū)市，涵蓋足球、籃球、網(wǎng)球、賽艇等20+項(xiàng)目，周末奔赴賽場(chǎng)，賽后打卡當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，這個(gè)夏天，江西要把運(yùn)動(dòng)熱情和旅途美好展示給全省乃至全國(guó)的游客。

夜幕下的球場(chǎng)燈光漸暗，但城市的活力才剛剛開(kāi)始。

那些因賽事而來(lái)的腳步，正在用激情丈量江西的每一寸土地。

來(lái)源：大江網(wǎng)/大江新聞客戶(hù)端 全媒體記者鐘劍橋 實(shí)習(xí)生涂湲