家長帶著孩子在南昌萬象城一兒童樂園內玩耍

南昌大悅城商場設置的室外小型噴泉深受孩子們歡迎

洪觀新聞記者 熊婷婷 胡彥思　文/圖 實習生 李慧心

隨著暑期來臨，“有孩兒”家庭正掀起新一輪親子度假消費熱潮，“一拖N”的親子消費經濟賽道受到越來越多關注。從親子餐廳到兒童樂園，從親子旅游到教育培訓……一系列親子消費業態蓬勃發展，不僅滿足了家庭日益增長的消費需求，也為城市經濟注入了新的活力。

親子消費

多元業態蓬勃興起

兒童樂園是親子消費的傳統熱門場所。近年來，南昌入駐不少中高端室內兒童樂園，雖然單次消費價格不低，但熱度依然不減。

日前，在南昌萬象城3樓一家熱門連鎖兒童樂園，孩子們玩樂的身影出現在各個游玩區域，家長們則在一旁看護。

“這里的娛樂設施比較多，雖然價格有些貴，但孩子很喜歡，玩得也開心，周末和放假只要有時間就會帶她來。”家長張佳鈺告訴記者。

據了解，該兒童樂園自2022年在南昌開設首店以來，如今已在南昌三大商場開設有3家分店，面積最小的也有2000余平方米?！懊看蝸?，一待就是四五個小時，小孩子都不愿意走，周末放假更是人滿為患?！奔议L余菁說。

工作人員告訴記者：“平時主要是周末和節假日人比較多，現在暑假期間每天人都很多，最早從上午10點開始就有家長帶孩子來玩。”

除室內外兒童樂園，暑期也是親子研學、游學、文體素質培訓的高峰期。記者從南昌一家研學機構了解到，近年來，前來江西和南昌研學的學生越來越多，從南昌出發前往國內其他城市研學的也不少，單人平均花費在3000元左右。

與此同時，各類親子酒店、家庭游作為親子消費業態的重要組成部分，在南昌也備受家長和孩子的青睞。日前，飛豬發布的《2025年暑期出游風向標》顯示，親子家庭是暑期出游的主力軍，占比達六成。

創新求變

打造親子友好型消費環境

面對親子消費市場這片藍海，商家們也紛紛通過不斷翻新消費場景、細分消費市場，大力打造親子友好型消費環境。

最近的南昌，雖然天氣炎熱，也擋不住孩子們戶外“放飛”的腳步。在灣里禾野樸宿，等不及太陽下山的孩子們一個個撲進泳池里，穿著泳衣套著泳圈，盡情享受水中的樂趣。

經過前往成都等地的考察，2020年初，民宿主理人朱悅鳴夫妻辭職創業，就確定了親子研學和手工活動的項目定位，他們的民宿設計了許多手工制作、放歸螢火蟲、果蔬采摘等活動，“成年人旅行是為了放松身心，喜靜不喜動。但孩子們天生好動，把孩子吸引來了，大人自然也會跟著來。”朱悅鳴說。

經過多年的運營，朱悅鳴將原先僅有的一小塊菜園，發展成集農場、民宿、餐飲等于一體的專注親子游的豐富場景?！笆聦嵰沧C明我們當初的路線走對了?！敝鞇傴Q頗具自豪地說，成年人的消費具有個體獨立性，如果是帶孩子，那必然就是“一拖N”的集體消費。

而在市區的南昌朝陽天虹商場，近年來也因為豐富的孩童玩樂空間，而成為許多家庭“遛娃”熱門地點。

日前，記者在商場一樓中庭看到，商場設置的免費滑梯和攀爬架引得不少小孩駐足?！艾F在天氣熱，商場里涼快，也很干凈，小孩子很愿意在這里面玩?！奔易「浇膭⑴恳贿吙粗畠涸诨萆洗┧螅贿厡τ浾哒f。

不僅如此，朝陽天虹商場三樓，彩虹鋼片琴、拍打鼓、兒童足球機等免費游玩設施，以及四樓的攀爬繩索也是暑期遛娃的好地方。“這些玩具不像傳統的游樂設施那么激烈，適合較小的孩子?！鼻皝碣徫锏内w霽說，原本是想快速購完物回家，但小孩從一樓到三樓，已經在商場的游樂設施玩耍了近1個小時?！昂⒆油娴檬敲赓M的，但每次都要順帶著在商場消費?！?/p>

在消費場景創新方面，許多商場和購物中心積極打造親子友好型消費環境，引入大量親子業態，將原本單一的購物場所轉變為集購物、娛樂、餐飲、教育于一體的綜合性親子消費空間。

專家建議

刺激消費別忽視“一米高”視角

親子消費的爆炸式增長首先源于新一代父母群體的價值觀重塑。作為互聯網原住民的“80后”“90后”父母，普遍具有更高的教育水平和更國際化的視野，他們摒棄了傳統的“養活孩子”觀念，轉而追求“培養孩子”。

“對南昌而言，發展親子經濟是需要通過系統性的產業規劃、文化創新和服務升級，打造一個充滿活力和溫度的‘兒童友好’生態。”江西省經濟預測與決策研究中心主任、江西財經大學統計與數據科學學院副教授王勇建議，如打造大型“贛鄱親子”地標性綜合體，深度挖掘南昌紅色文化、豫章文化、贛商文化資源，設計系列親子文旅產品，可開發沉浸式體驗項目，讓孩子在旅途中模擬各類歷史場景；在八大山人梅湖等景區開設傳統工藝作坊，開展親子陶藝、版畫制作；推出“夜游滕王閣”親子特別版，利用光影技術講述《滕王閣序》故事；舉辦親子消費節等。

親子消費市場不僅能直接拉動經濟增長，更能提升城市品質，增強對年輕人才的吸引力，為南昌在發展競爭中贏得獨特優勢。“當一座城市真正學會從‘一米高’的視角看問題，它的發展必將更具包容性和可持續性。”王勇說。