西湖夜色中，一場來自江西的文旅盛宴正讓杭州廊橋熱鬧非凡。7月11日晚，2025“大美上饒 自在山水”上饒文旅（杭州）推介活動在杭州湖濱銀泰西子廊橋舉辦。上饒文旅攜手鷹潭、景德鎮、撫州、九江、宜春五市，不僅帶來了地道的文藝表演，更奉上了誠意滿滿的“江西禮包”。

其實，近年來，上饒、杭州兩地文旅交流合作始終頻繁。2022年6月，由上饒市政府主辦的2022文旅市集·宋韻杭州奇妙夜暨“來大美上饒 趣游一夏”上饒文旅（杭州）推介活動在西湖風景名勝區舉行。彼時，來自上饒市望仙谷、云谷田園等諸多優秀文創企業及特色文旅融合產品參展，吸引諸多當地市民參觀。

今年5月29日，2025年“如畫江西 風景獨好”走進長三角文化和旅游宣傳推廣季活動中，上饒婺源作為人文山水代表之一亮相，贏得陣陣掌聲。其中，作為“中國最美鄉村”的代表，婺源以其獨特的徽派古村落與四季田園風光，成為現場推介的焦點之一，進一步唱響了“大美上饒 自在山水”品牌形象。

“走出去，引進來”

地處贛浙閩皖四省交界的上饒，自古享有“豫章第一門戶”和“四省通衢”的美譽。這片土地上，大自然饋贈了令人贊嘆的景觀多樣性。其東面有絕美俊秀的三清山，西面有中國最大淡水湖鄱陽湖，南面有國家公園武夷山（其最高峰為“華東屋脊”黃崗山），北面有“中國最美鄉村”婺源，中部有中國最奇特丹霞地貌龜峰。其中三清山以“奇峰怪石、云海霧濤、古樹名花、流泉飛瀑”四絕著稱，兼具泰山之雄、黃山之奇、華山之險；龜峰以其獨特的“無山不龜，無石不龜”的自然景觀和深厚的文化底蘊成為“游圣”徐霞客、電視劇《西游記》等眾多名家名劇的首推景點；而婺源篁嶺的“曬秋”場景，已成為中國鄉土美學的經典符號。

截至目前，上饒市擁有各類文旅高端品牌500余項，包括世界級文化旅游品牌10項、國家5A級景區4個、國家4A級景區35個、國家級旅游休閑街區3條、國家級文物保護單位21個等，在全省率先實現“縣縣擁有4A景區”，是典型的旅游資源大市。這些絕美的山水，吸引力有多大？

一組數據解答。今年“五一”，上饒文旅市場再次“熱”力全開。三清山、篁嶺、望仙谷、葛仙村、靈山等景區入口處，游客隊伍蜿蜒如長龍。相關數據顯示，上饒市每年吸引入境游客20多萬人次、寫生大軍30多萬人次、攝影人士50多萬人次、研學游客200多萬人次、體育愛好者1000多萬人次前來旅游消費。

2025“大美上饒 自在山水”上饒文旅（杭州）推介活動現場

上饒深入推進“引客入饒”，持續引爆上饒文旅新熱度。加快完善入境旅游支持政策，打造一批有影響力的入境游精品線路，聯合江西省文化和旅游廳開展馬來西亞宣傳推廣活動，組織重點景區赴港澳、日韓等主要客源地開展“大美上饒·自在山水”海外文旅宣傳。同時積極與公安部門對接，爭取擴大過境免簽停留活動區域范圍，推動上饒納入240小時過境免簽人員停留活動區域。實施“大美上饒·自在山水”綜合推廣計劃，共建浙皖閩贛國家生態旅游協作區和衢黃南饒“聯盟花園”，深化與上海、杭州等長三角城市旅游交流合作，精心舉辦各類旅游推介活動，深耕高凈值客戶市場。讓上饒的好風景“走出去”。

上饒更注重將人“引進來”。

5月15日至17日，英國文化考察團走進上饒，參觀了市博物館、市規劃展示館、市美術館，走進了望仙谷景區、三清山風景區、婺源等地，體驗了婺源三雕、徽劇、歙硯制作技藝、甲路紙傘制作技藝等國家級非物質文化遺產代表性項目，對上饒獨特的自然人文畫卷贊不絕口。

篁嶺景區

值得一提的是，位于上饒廣信區境內的望仙谷景區通過“仙俠世界”“懸崖民宿”等獨特IP吸引海內外流量超千萬，4月23日，外交部發言人毛寧在海外社交平臺為其點贊后，更引得海外游客熱情“打Call”。2024年，篁嶺景區、望仙谷景區接待入境游客量分別為2.8萬人次、6.8萬人次。

上饒更是主動融入全球文旅市場，通過“Discover Jiangxi”海外推廣計劃，開展系統性宣傳推介工作，在摩洛哥以及我國港澳等地舉辦文旅推介會，以陶瓷、茶文化等為載體展示上饒魅力。不斷拓寬國際傳播渠道，強化對外傳播，高標準組建市級國際傳播中心，加強市縣兩級海外社交平臺機構賬號建設與運營，深入推進精品內容創作，精心組織“上饒文化符號”對外推廣，培育打造“古村文化符號”品牌，持續提升上饒全球影響力。

據統計，今年1月-6月，上饒市接待入境游客已達到20.15萬人，同比增長19.3%；實現旅游外匯收入2.12億元，同比增長18.9%。

堅持融合發展

觀看民俗表演，品嘗風味小吃，體驗傳承千年的手工藝……文旅融合正成為上饒文化出海的亮麗名片。篁嶺景區憑借“曬秋”民俗和梯田景觀，成功躋身國家5A級景區，成為“中國最美鄉村”的文化符號，其“曬秋”場景多次登上國際媒體，成為全球游客感知中國鄉土文化的窗口。

婺女洲景區的“打鐵花”表演吸引了眾多游客

一直以來，上饒市秉持“大美上饒·自在山水”的品牌理念，充分利用得天獨厚的旅游資源，通過“旅游+”“+旅游”融合互通，推動文旅與多業態、多領域融合發展，構建“萬物皆可游、處處是場景”的全域旅游新格局，讓游客在“游山玩水”的同時，不斷提升體驗感。

在弋陽腔展演中心，游客們穿上戲服學習高腔演唱，35分鐘的沉浸式體驗讓“中國高腔活化石”煥發新生。“只要有一位觀眾，咱們就好好演”，這是弋陽腔劇團的要求。弋陽腔劇團改制為弋陽腔藝術保護中心后，年均送戲下鄉演出及農村戲曲市場演出達460多場，成為江西省的縣級劇團中演出場次穩定、深受基層群眾歡迎的劇團。“臺上這20多個演員，一半都拿過省級獎項。”讓弋陽腔藝術保護中心主任楊康倍感自豪的是，600余年的弋陽腔，在弋陽從未“曲高和寡”。

2018年，弋陽腔藝術保護中心將弋陽腔戲曲音樂元素和戲曲動作融入廣場舞，改編成《好一個高腔》。如今行走在上饒，經常可以看見跳廣場舞的阿姨們，在《好一個高腔》的歡快音樂聲中，打扇、勾腳、踏步、甩手，跳得有模有樣。

體驗，遠不止于此。在鉛山連四紙基地，游客觸摸“薄如蟬翼卻堅韌無比”的國家級非遺紙張，聽傳承人章仕康講述千年技藝。查記酒坊飄散著醉人酒香，甲路油紙傘在匠人手中綻放，武夷山茶農傳授千年制茶技藝。在婺源篁嶺，游客能在油紙傘上親手繪畫，將非遺記憶帶回家。

在上饒，“白天看景點，晚上看表演”模式已成為一種新的旅游模式。以婺源深厚的歷史文化為基礎，利用當地獨特的自然山水，結合先進的聲光電技術，生動再現古徽州的風土人情和文化傳承的《夢里老家》，全劇分為四幕，時長約70分鐘，通過春夏秋冬的季節變換，演繹了徽商創業的艱辛、忠貞不渝的愛情、功名進取的興盛和淡泊歸隱的人生境界。自2015年3月份首演至今，累計演出2000余場，接待觀演游客230余萬人次，票房收入約1.5億元；自2022年7月開業以來，婺女洲《遇見婺源》實景演出累計演出1024場次，合計接待人數達162萬人，累計應收超1.3億元。此外，舉辦了婺源星燥音樂節、廣豐大唐時光音樂節等，吸引了全國各地樂迷近8萬人。弦高城的“非遺+古建”模式已成為江西夜經濟新地標。當百米長的魚燈隊伍蜿蜒巡游，游客手持小魚燈加入，光影在明清古建間流淌。在抱玉塔廣場，打鐵花表演如流星雨灑落人間，與無人機煙花秀交相輝映。多元化的場景和體驗精準承接消費新趨勢，掀起文旅消費熱潮。

上饒還發力“文旅+研學”打造精品線路，全市共評選了78個研學實踐教育基地和28個勞動教育實踐基地。截至目前，已打造“上饒集中營—閩浙皖贛革命舊址”紅色線路、“鵝湖書院—葛仙村研學基地”古色線路、“三清山地質博物館—三清山神仙谷研學基地”綠色線路等一批精品研學線路。

在上饒，“文旅+體育”對游客的增長作用正日益明顯。2024年以來，上饒已成功舉辦中式臺球國際精英賽、中國飛盤聯賽分站賽、中國足球乙級聯賽、全國老年人門球系列賽、贛浙閩皖四省城市羽毛球邀請賽、2024年“超級杯”全國氣排球聯賽江西省選拔賽等200余場國際國內賽事，吸引參賽人員11萬余人、游客200萬余人，帶動體育旅游消費近20億元。特別是今年初，中國香港明星足球隊赴上饒展演競賽，助推上饒文旅引爆流量。

為了更好地提升游客體驗感，上饒著力構建“交通+文旅”，陸續開通了上饒（高鐵站、三清山機場）至周邊重點景區旅游班線以及重點景區互聯互通的旅游班線，提升游客交通便利性。投資63.18億元，規劃建設環婺源、環鄱陽湖、環三清山、環靈山、望仙谷、環武夷山等26條旅游公路，里程達348.13公里。

奮力打造世界級旅游目的地

“上饒將把文旅產業作為提振消費的主抓手，依托豐富的旅游資源，以聚人氣為目標，以提品質為牽引，以優服務為根本，致力讓更多人流、物流、信息流、資金流匯聚，加速形成上饒文旅產業高質量發展的‘流量密碼’，奮力打造世界級旅游目的地。”2025年全國兩會期間，上饒市市長邱向軍向世界發出邀請，誠摯邀請大家來上饒游玩。

龜峰風景名勝區

圍繞“打造世界文化旅游目的地”的目標定位，上饒全力建項目、創品牌、拓市場、強融合、優服務，不斷唱響“山”的強音、做足“水”的文章、釋放“城”的潛能、彰顯“村”的魅力，推動旅游產業高質量發展，先后獲評2023年美麗中國首選目的地、中國文旅融合創新典范城市。

從望仙谷到葛仙村，從婺女洲到弦高城……近年來，上饒成功打造了一批網紅景點，為文旅產業高質量發展注入新鮮血液。這得益于上饒堅持民營經濟“唱主角”，不斷創新“政府引導+市場主導”投融資體制機制，大力推廣“農文旅+特色小鎮+康養”模式，積極引導經營主體投資建設網紅景區。今年，上饒建成或將建成開放月亮灣石門生態旅游開發、大唐時光小鎮、石頭部落等一批新景區，開工建設三清山港首綠色數字文旅開發、鵝湖書院綜合提升等一批景區，加快推進大鄣山臥龍谷避暑滑雪生態旅游度假區、河口古鎮保護提升、望仙谷二期等一批景區，網紅景區呈井噴之態涌現。

近年來，上饒立足旅游資源稟賦，出臺《上饒市構建農文體旅商融合促進消費模式工作方案》等一系列政策措施，持續豐富消費業態，創新打造消費場景，加快培育文旅IP，不斷激發消費市場活力。今年1月-5月，上饒市實現限額以上消費品零售額220.7億元，同比增長9.2%。

為了讓游客有更好的體驗感，上饒實施“游客滿意在上饒”服務質量提升行動，升級旅游誠信退賠機制，游客自購物之日起30日內均可無理由退貨；實施基礎設施提檔升級行動，加快推進旅游公路建設，積極謀劃通用機場、飛行基地等高端旅游交通設施，加速構建內暢外聯、快達慢游、多式聯運的立體式旅游交通網絡；實施旅游住宿品質提升行動，加速高端酒店與精品民宿雙輪驅動，不斷滿足游客更高層次消費需求。

從一個接一個景點的“煥新”“出彩”，到一個市的“出圈”，上饒正通過一個個文旅項目，唱響“大美上饒·自在山水”品牌，向“打造世界級旅游目的地”更進一步。（文/余曉艷 李夢麗）