時(shí)間進(jìn)入盛夏，南昌終于實(shí)現(xiàn)“看海”了。

這個(gè)夏天，“兩灘七灣”無疑成為了備受關(guān)注文旅新場景。當(dāng)萬人夜跑洪州大橋、當(dāng)滕王閣背詩免門票依然火爆、當(dāng)演唱會(huì)吸引大批外省游客奔赴英雄城……南昌旅游的活力、文化的魅力、產(chǎn)業(yè)的引力正煥發(fā)著蓬勃生機(jī)。

以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，省會(huì)南昌通過顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播，將南昌打造成為“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”。

網(wǎng)紅城市南昌，正青春。

旅游新景 活力澎湃

贛江奔流，猶如一條流動(dòng)的城市風(fēng)光帶，見證了城市文旅活力。

晨曦微露，贛江兩岸的市民在沿江的步道跑步健身，金色的晨光穿過7座跨江大橋，家門口的美景逐漸成為老少皆宜的好去處；華燈初上，游輪上欣賞一江兩岸美景成為很多外省游客的熱門選項(xiàng)。從輪船眺望遠(yuǎn)處滕王閣，飛檐之間，流光溢彩，風(fēng)華國潮盡收眼底……

“一江兩岸新場景越來越美。”這是不少南昌市民的共識(shí)。無論是白天還是黑夜，備受矚目的贛江近年來不斷煥新文旅新場景，并呈現(xiàn)出新氣象，盡顯青春范兒。

一江兩岸的文旅實(shí)踐，何以成為了南昌文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影，其首要因素就是南昌推行的“還水于民”“還岸于民”“還景于民”等民生實(shí)事工程，而近期開放的“兩灘七灣”無疑是其中最好的見證。

贛江“兩灘七灣”天然泳場分別是位于紅谷灘區(qū)的鳳凰灣、摩天灣、九龍灣；位于西湖區(qū)的萬紫灘、千紅灘、觀洲灣；位于南昌縣的七星灣、青洲灣；位于東湖區(qū)的龍沙灣，屬于2025年南昌市民生實(shí)事人大代表票決項(xiàng)目。隨著贛江“兩灘七灣”天然泳場的開放，贛江岸線正從一條優(yōu)美的“觀光帶”華麗蛻變?yōu)槌錆M生機(jī)的“活力帶”。

南昌雖是內(nèi)陸城市，但水資源稟賦優(yōu)越。南昌作為“一江十河串百湖”的生態(tài)之城，水域面積占比達(dá)29.8%，濕地覆蓋率超20%，榮獲“國際濕地城市”稱號(hào)。

近年來，“來南昌看海”的話題在社交平臺(tái)持續(xù)升溫，呼聲也越來越高。贛撫尾閭綜合整治工程及水環(huán)境治理工程的穩(wěn)步推進(jìn)，為市民和游客創(chuàng)造了“水清、岸綠、景美”的優(yōu)質(zhì)水生態(tài)環(huán)境，為“看海”創(chuàng)造了有利條件。

據(jù)介紹，該工程總投資170億元，通過構(gòu)建“四壩三閘”樞紐體系，使贛江水位常年穩(wěn)定在黃海高程15.5米。有數(shù)據(jù)顯示，贛撫尾閭工程實(shí)施后贛江水流平緩度提升40%，水體自凈能力增強(qiáng)35%。自此，贛江25公里岸線生態(tài)親水長廊，成為了集游泳、休閑、娛樂、觀光于一體的多功能區(qū)域，被南昌群眾親切地形容為家門口“看海”。

早在“還水于民”之前，南昌實(shí)施了“三還”工程，將滕王閣景區(qū)北擴(kuò)，濱江步道南北貫通，沿線“豫章十景”唐風(fēng)宋韻令省內(nèi)外游客流連忘返。前不久世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安在南昌考察時(shí)，贊美“滕王閣北擴(kuò)工程做得很有水平”。

如今，每當(dāng)夜幕降臨，大批身著漢服的年輕人“扎堆”前往滕王閣景區(qū)。千年名樓下，處處都是青春的氣息。

文旅，是城市發(fā)展重要砝碼。圍繞贛江做文章讓文旅融合發(fā)生蝶變。近年來，煙花秀、千人橫渡贛江、夜跑洪州橋、全國性龍舟賽等活動(dòng)，打開了城市文旅活力四射的一面，正如不少網(wǎng)友在社交媒體評價(jià)：“南昌你又讓我‘陌生’了。”

的確，“陌生”，意味著煥新。文旅消費(fèi)是一種精神層面體驗(yàn)感極強(qiáng)的消費(fèi)，這就意味，文旅要新的表達(dá)，要“青春”的狀態(tài)。顯而易見，南昌文旅做到了：當(dāng)常態(tài)化的升旗已經(jīng)成為每月首日的約定；當(dāng)萬壽宮歷史文化街區(qū)閣樓那扇窗被推開，傳出悠揚(yáng)的笛聲；當(dāng)擁有大流量的演員深夜走進(jìn)充滿煙火的深巷品嘗“江西小炒”……活力南昌，生機(jī)盎然。

文旅融合 魅力四射

豫章古城，猶如一座豫章文化基因?qū)殠欤甜B(yǎng)了城市的魅力。

南昌正在復(fù)建的豫章書院是近期熱議較多的話題。豫章書院是南昌歷史文化符號(hào)之一，擁有千年歷史，它的舊址位于南昌市第十八中學(xué)，在其大門旁還保留“豫章書院舊址”字跡。

新書院選址南昌市象湖風(fēng)景區(qū)湖心島內(nèi)，總占地面積約1.9萬平方米，其中鋼浮橋長度202.8米。改造后主要功能為圖書閱覽室、自習(xí)室、會(huì)見室等，將成為南昌又一文化地標(biāo)。

豫章書院是江西四大書院之一，也是豫章文脈的重要組成部分，它的復(fù)建是市民熱切的期盼，也是賡續(xù)豫章文脈一次實(shí)踐。前不久江西省文化和旅游發(fā)展大會(huì)首次在省會(huì)南昌召開，并首次舉辦江西書院文化會(huì)講，全國知名學(xué)者為江西書院文化把脈。從這場會(huì)上不難發(fā)現(xiàn)，聚焦書院并非聚焦書院文化本身，而是如何挖掘地方文化資源，推動(dòng)歷史文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)文化和旅游深度融合蝶變，為城市更新助力。

文化是最深沉、最持久的力量。文化，讓城市更有魅力。

——古色，是南昌最深沉的底色。南昌滕王閣景區(qū)背詩免門票活動(dòng)開展12年以來，已有10余萬人前來挑戰(zhàn)。《滕王閣序》這篇千余年前的“天下第一駢文”，成了千千萬萬文學(xué)愛好者向往的“詩與遠(yuǎn)方”。近年來，海昏侯為代表的文物保護(hù)利用屢有新突破。海昏侯墓的發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘，是新時(shí)代江西考古工作最重要的收獲之一。新的研究成果被不斷地轉(zhuǎn)化成新展、新文創(chuàng)，為南昌文旅消費(fèi)提供了更多選擇，南昌漢代海昏侯國考古遺址公園也成為了南昌熱門旅游目的地；萬壽宮為代表的歷史文化街區(qū)，已然成為城市煙火集散地的代名詞。自2024年5月“煙火大士院”改造提升以來，南昌大士院街區(qū)華麗轉(zhuǎn)身成為城市“網(wǎng)紅打卡地”，日均客流量超20萬人次，帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)增長超300%。今年以來，南昌東湖區(qū)德勝門、豫章后街（蛤蟆街）、五臺(tái)庵3處文化地標(biāo)牌樓正式落成揭牌，越來越多歷史記憶被“復(fù)活”。隨著《南昌市歷史建筑管理辦法》的實(shí)施，民德路89弄4號(hào)民國小洋樓、南昌二中心遠(yuǎn)樓、一緯路23號(hào)民居等全市68處歷史建筑已經(jīng)統(tǒng)一懸掛了歷史建筑保護(hù)標(biāo)志牌和二維碼，為這些承載著城市歷史記憶的老建筑加上了“護(hù)身符”，從歷史中繪制的文旅新景正呼之欲出。

——紅色，是南昌最艷麗的亮色。近年來，南昌強(qiáng)化紅色資源利用，推動(dòng)文旅深度融合，進(jìn)行了多元化探索，涌現(xiàn)出一批生動(dòng)案例。自2024年以來，每月一日以及八一建軍節(jié)、國慶節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在八一廣場舉行升國旗儀式。作為除北京外全國第二個(gè)有資格啟用三軍儀仗隊(duì)升旗的城市，八一廣場每月常態(tài)化升旗已成為南昌標(biāo)志性重要活動(dòng)。每每舉行升旗儀式時(shí)，八一廣場人山人海，有市民前夜就在此守護(hù)，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿的升溫。南昌常態(tài)化的升旗，不僅是開展愛國主義教育的重要載體，也成為了南昌的一張新名片。賡續(xù)紅色血脈，發(fā)展紅色旅游，南昌紅色場館頻頻出“新招”。南昌八一起義紀(jì)念館內(nèi)“光影八一”燈光秀，用當(dāng)下流行的新媒體技術(shù)，將光影與建筑、色彩與線條相結(jié)合，通過影像疊加在建筑物表面呈現(xiàn)千變?nèi)f化的視覺效果。在畫面轉(zhuǎn)換中，配合聲音和音樂特效，讓觀眾體驗(yàn)穿越歷史、身臨其境的場景。此外，小平小道陳列館、南昌新四軍軍部舊址陳列館等紅色場館通過沉浸式課堂，讓紅色文化傳承有了新表達(dá)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

南昌是一座有著2200多年建城史的國家歷史文化名城。近年來，南昌堅(jiān)持從文化開題破局、用文化增進(jìn)認(rèn)同、靠文化激發(fā)活力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷開創(chuàng)新局面。

產(chǎn)業(yè)煥新 引力無限

百業(yè)交融，猶如一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)磁場，釋放著城市發(fā)展的引力。

網(wǎng)紅城市出圈，靠的不只是一次出圈、更不是一次巧合。它的背后，折射的是南昌“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”加速融合。

南昌演藝經(jīng)濟(jì)是近年來文旅消費(fèi)的亮點(diǎn)。2025年下半年，李健、李榮浩、張韶涵、鹿晗等藝人扎堆來開演唱會(huì)。此前，南昌演唱會(huì)常常是一場演唱會(huì)開票即售馨，旺盛的市場需求正驅(qū)動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入強(qiáng)勁增長周期，演出經(jīng)濟(jì)正釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)效能，成為耀眼的消費(fèi)熱點(diǎn)與文化亮點(diǎn)。

這些年全國演藝市場競爭尤其激烈，南昌能脫穎而出一個(gè)關(guān)鍵因素與“演藝+”的融合方式密不可分。值得一提的是，江西省實(shí)施“唱游江西”煥新升級行動(dòng)中，進(jìn)一步強(qiáng)化了“演藝+”的協(xié)同發(fā)展，南昌應(yīng)乘勢而上，進(jìn)一步完善從交通住宿、餐飲購物到特色文旅、夜間經(jīng)濟(jì)的多元消費(fèi)鏈條。比如南昌文旅實(shí)施的“看演出·游南昌”聯(lián)票，將滕王閣、八一起義紀(jì)念館等景點(diǎn)納入其中，有效帶動(dòng)“吃、住、行、游、購、娛”等文旅消費(fèi)。去年，江西省大型營業(yè)性演出同比增長454%，以刀郎南昌演唱會(huì)為例，演出期間南昌9大景區(qū)僅接待持票游客就超5萬人次，酒店入住率提升65%，餐飲消費(fèi)增長48%，網(wǎng)約車日均接單量突破45萬。

此外，“體育+”文旅讓南昌更加精彩。

青少年體育大會(huì)、馬拉松、龍舟賽……一場場大賽在英雄城輪番上演，點(diǎn)燃了南昌市民對體育運(yùn)動(dòng)的熱情。體育賽事作為一種特殊的節(jié)事活動(dòng)，不僅是競技的舞臺(tái)，也是文明互鑒與文化交流的舞臺(tái)，對南昌來說，更是展示城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史的窗口。

近年來，南昌積極承辦各類重大體育賽事，為這座城市帶來了前所未有的活力和激情。南昌馬拉松，作為南昌最具代表性的體育賽事之一，自2016年創(chuàng)辦以來，至今已舉辦六屆，跑團(tuán)數(shù)量達(dá)200多個(gè)。

高質(zhì)量賽事強(qiáng)勢吸睛，國際龍舟賽上演“速度與激情”，千名泳士共赴“渡江之約”，“英雄馬”高調(diào)回歸，世青賽花落南昌，萬人騎游夜跑，文體旅融合業(yè)態(tài)生機(jī)勃勃，以賽為媒，以體促旅，正在成為英雄城的新風(fēng)尚。

“文旅+百業(yè)”，讓產(chǎn)業(yè)“引力”十足。一組數(shù)據(jù)可以表明：2024年，全市平均每天接待游客60萬人次，旅游消費(fèi)突破2000億元，入選“2024全球100目的地”“2024亞洲100熱門目的地”。“體育+”，南昌國際馬拉松吸引了3.5萬名跑者參賽，帶動(dòng)消費(fèi)2.67億元；南昌國際龍舟賽接待游客超10萬人，帶動(dòng)消費(fèi)超2.7億元。“演藝+”，2024年南昌市營業(yè)性演出活動(dòng)達(dá)8404場，吸引市外及省外觀眾占比達(dá)75.6%，讓更多外地游客“為一場演出奔赴南昌城”。“商業(yè)+”，武商廣場、華潤萬象城等高端商業(yè)綜合體的落地，成為“商業(yè)+文旅”融合發(fā)展的新消費(fèi)場景。積極推動(dòng)“南昌禮物”文創(chuàng)商品發(fā)展，2024年實(shí)現(xiàn)營收5087.43萬元，同比增長49.90%。

2023年以來，南昌市旅游市場迎來持續(xù)性增長，旅游人次、旅游總花費(fèi)等核心指標(biāo)穩(wěn)步提升，屢創(chuàng)歷史新高，排名均位列全省第一。近三年旅游總花費(fèi)占南昌市GDP的比重分別達(dá)19.43%、26.59%、26.68%，為南昌市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁文旅動(dòng)能，省會(huì)城市擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)作用逐步發(fā)揮。

從網(wǎng)紅到長紅，南昌文旅，以青春之筆續(xù)寫英雄城發(fā)展的新傳奇。