風(fēng)從東方來(lái)，當(dāng)溫潤(rùn)的贛鄱清風(fēng)拂過西太平洋海岸的“北非花園”，與摩洛哥的陽(yáng)光相遇，跨越山海的文化交融碰撞，必將擦出美妙的火花！5月9日，江西在摩洛哥首都拉巴特中國(guó)文化中心舉辦“茶和天下”·雅集暨“江西風(fēng)景獨(dú)好”摩洛哥“江西日”活動(dòng)，旨在持續(xù)推進(jìn)江西文化“走出去”，不斷增強(qiáng)贛鄱文化的國(guó)際影響力，提升江西入境游的推廣效能，讓世界更多游客了解江西豐富的文化和旅游資源，來(lái)到江西感受贛鄱大地的驚艷。

“文旅出海”的自信與底氣

當(dāng)語(yǔ)言無(wú)法直接觸達(dá)，文化則是最佳的傳播媒介。如同每個(gè)人心中都有一首《卡薩布蘭卡》，陶瓷文化、茶文化也早已深深根植于摩洛哥人的內(nèi)心，文化的力量穿越時(shí)間和空間，將兩地深深聯(lián)結(jié)。

從唐代海上絲綢之路的“海上陶瓷之路”，到鄭和七下西洋的寶船滿載景德鎮(zhèn)瓷器，江西陶瓷跨越重洋，成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的“文化符號(hào)”。摩洛哥丹吉爾港的考古發(fā)現(xiàn)中有大量宋元時(shí)期景德鎮(zhèn)青白瓷殘片，印證了中非貿(mào)易的古老淵源。自1993年江西省景德鎮(zhèn)市與摩洛哥薩非市締結(jié)友好城市以來(lái)，雙方在陶瓷文化保護(hù)與傳承方面一直進(jìn)行著有益探索。

無(wú)論是過去還是現(xiàn)在，江西與摩洛哥的故事一直在書寫。去年2月，江西在拉巴特舉辦“歡樂春節(jié)·江西風(fēng)景獨(dú)好”系列活動(dòng)，摩洛哥人民對(duì)江西的陶瓷、茶葉、非遺表演等表現(xiàn)出了濃厚的興趣。為進(jìn)一步增進(jìn)摩洛哥人民對(duì)江西的了解，促進(jìn)兩地民心相通和友好往來(lái)，“茶和天下”·雅集暨“江西風(fēng)景獨(dú)好”摩洛哥“江西日”現(xiàn)場(chǎng)也生動(dòng)展示了江西茶文化、陶瓷藝術(shù)以及非遺文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。

“瓷上新韻”江西陶瓷文化展精選青花、玲瓏、粉彩、色釉四大名瓷，全景展現(xiàn)江西陶瓷從傳統(tǒng)燒造技藝到現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)的傳承脈絡(luò)。“青花蘭韻·遇見江西”茶文化展示讓觀眾在觀看、品茗中，感受“東方樹葉”在不同文明土壤中孕育出的文化異趣。在非遺文化展區(qū)則展示了多幅萍鄉(xiāng)農(nóng)民畫作品，萍鄉(xiāng)湘東皮影戲傳承人演繹了《昭王問孔》經(jīng)典劇目，安源剪紙傳承人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作了摩洛哥和江西標(biāo)志性建筑主題剪紙作品。摩洛哥游客再次近距離的感受和體驗(yàn)，對(duì)于江西這片土地也更心向往之。

文化是江西的底色，也是走向世界的底氣。江西的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多彩，贛劇被譽(yù)為“中國(guó)戲曲活化石”，剪紙、夏布繡、雕版印刷等手工技藝名揚(yáng)世界，“曬秋”“點(diǎn)窯火”“打擂茶”“放煙花”等風(fēng)俗文化傳承至今。江西作為中華文化發(fā)源地之一，不僅擁有千年陶瓷文化，還孕育了萬(wàn)年稻作文化、書院文化、中醫(yī)藥文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞、千年古剎東林寺都是江西深厚歷史文化的見證，陶淵明、歐陽(yáng)修、王安石、黃庭堅(jiān)、朱熹、湯顯祖等文學(xué)家更是閃耀古今，無(wú)數(shù)流傳的名篇佳作都與江西有關(guān)……燦若星辰的贛鄱文化，向世界展示自信的光芒，也將為世界文明帶來(lái)絢麗色彩。

走向世界 Discover Jiangxi

當(dāng)前，江西正以更加開放、包容、創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱世界，海外文旅推廣步步生花，“江西風(fēng)景獨(dú)好”全球朋友圈不斷擴(kuò)容。

江西積極構(gòu)建國(guó)際化文旅發(fā)展格局，主動(dòng)對(duì)接長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等地及共建“一帶一路”國(guó)家，通過“1+11”省市聯(lián)動(dòng)、“省際聯(lián)動(dòng)+國(guó)際推廣”雙輪驅(qū)動(dòng)，破除地域局限，實(shí)現(xiàn)“文旅出海”。據(jù)了解，2024年，江西省入境游客量同比增長(zhǎng)61%，全省接待國(guó)內(nèi)游客人次、旅游收入分別增長(zhǎng)14%、14.5%；外省游客占比近三成，過夜游客近四成，創(chuàng)歷史新高；首個(gè)非遺春節(jié)，江西省接待旅游總?cè)舜谓?600萬(wàn)，旅游收入近300億元，同比增長(zhǎng)6.29%、7.54%，其中外省游客占比47.8%，居全國(guó)前列、中部地區(qū)第一。

這是獨(dú)屬于江西的文旅“高光時(shí)刻”，如何將流量紅利轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“留量”價(jià)值，江西亦早有布局。今年4月，“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”2025文化和旅游港澳宣傳推介月在香港舉辦，“Discover Jiangxi”文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)正式啟動(dòng)。從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，江西的海外文旅推廣的迭代升級(jí)，聚焦文化價(jià)值的深度挖掘與情感共鳴的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓深厚的文化成為可感、可知、可觸及的體驗(yàn)。

景德鎮(zhèn)通過“千館之城”建設(shè)與全球陶瓷嘉年華，將陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化為文旅體驗(yàn)鏈，讓游客在參與制陶、欣賞瓷樂表演中感受“China”的文化內(nèi)核。以“背誦詩(shī)詞江西GO”等活動(dòng)，將古典詩(shī)詞融入旅游場(chǎng)景，讓游客在登樓遠(yuǎn)眺時(shí)與王勃的千古絕唱共鳴；龍南圍屋的客家擂茶體驗(yàn)、萬(wàn)載古城的煙花非遺秀，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景；《風(fēng)起安源》紅色沉浸劇、武功山星空露營(yíng)等年輕化表達(dá)，讓紅色文化突破代際壁壘。此外，江西與故宮博物院合作的“御瓷歸來(lái)”，創(chuàng)造了單展百萬(wàn)觀眾的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，今年，故宮博物院繼新疆之后的內(nèi)地第二個(gè)專屬展廳在江西揭牌亮相，更將“御窯文化”打造為全球陶瓷愛好者的朝圣地標(biāo)。

赴保加利亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家開展宣傳推廣，在香港、澳門等地常態(tài)化開設(shè)宣傳推廣中心，召開文化和旅游全球資源發(fā)布會(huì)，加快省部共建葡萄牙里斯本中國(guó)文化中心，聯(lián)動(dòng)各方持續(xù)提升入境旅游接待服務(wù)水平……江西用最大的誠(chéng)意和熱情，邀請(qǐng)境內(nèi)外游客到江西赴一場(chǎng)“詩(shī)意之旅”“浪漫之約”。

從資源稟賦到全球IP 走出江西的“國(guó)際范兒”

傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，可以跨山越海，突破地理的邊界在精神上產(chǎn)生共鳴，江西的自信，源于守護(hù)傳統(tǒng)根脈的同時(shí)，激活了當(dāng)代價(jià)值，以打造“世界級(jí)旅游目的地”為長(zhǎng)期目標(biāo)，江西的“國(guó)際范兒”越來(lái)越足。

南昌、景德鎮(zhèn)納入240小時(shí)過境免簽區(qū)域，昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)升級(jí)為過境口岸，為國(guó)際游客提供便利化通行。深度挖掘打造山水、紅色文化、非遺等文化IP，利用“云游江西”平臺(tái)、VR全景導(dǎo)覽等技術(shù)，增強(qiáng)游客的互動(dòng)性。依托TripAdvisor等全球平臺(tái)，推出“世界遺產(chǎn)游”“鄱湖觀鳥游”等國(guó)際精品線路，并通過“景區(qū)出海”行動(dòng)將滕王閣、廬山等IP納入全球旅游版圖。

廬山通過亞洲旅行商采風(fēng)活動(dòng)，與五國(guó)旅行商建立客源互送機(jī)制，將“匡廬奇秀”推向國(guó)際主流市場(chǎng)。景德鎮(zhèn)以“1819全球陶瓷嘉年華”為支點(diǎn)，推動(dòng)“瓷、茶、戲”三產(chǎn)融合，打造文旅商展一體化模式；通過“NPC互動(dòng)劇場(chǎng)”“數(shù)字化展覽”等新場(chǎng)景，構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合的文旅體驗(yàn)；推進(jìn)“旅游誠(chéng)信省”建設(shè)，建立“信用化監(jiān)管+網(wǎng)格化服務(wù)”體系，提升國(guó)際游客的滿意度。將品牌IP與多層次、全方位的國(guó)際傳播相結(jié)合，江西文旅的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。

從“被動(dòng)展示”走向“主動(dòng)對(duì)話”，讓世界發(fā)現(xiàn)江西、了解江西、探索江西、愛上江西，江西的“出海擴(kuò)圈”戰(zhàn)略正加速文旅產(chǎn)業(yè)的全球化布局，這一次，江西離“世界級(jí)旅游目的地”目標(biāo)又前進(jìn)了一大步。