一場演唱會“點燃”一座城。今年以來，贛鄱大地演藝熱潮持續(xù)不斷：從曲藝名家新秀的歡聲笑語響徹南昌，到德云社撫州專場的座無虛席；從刀郎“山歌響起”的余音繞梁，到林憶蓮、王心凌、李健、毛不易等明星紛至沓來的官宣，江西正以其前所未有的姿態(tài)強勢崛起，成為文旅版圖焦點。

大型演唱會、精品音樂劇、傳統(tǒng)曲藝、現(xiàn)代舞臺劇……各類演出緣何紛紛將目光投向這片紅土地？江西又憑借什么魔力在短時間內(nèi)躍升為全國文旅消費版圖上的“新熱土”？這背后，并非一蹴而就的偶然，而是藏在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、區(qū)位與政策的共振、流量與留量的轉(zhuǎn)化之中。

江西破壁突圍的“底氣”，源于深厚的文化積淀。贛鄱文脈綿延千年，紅色文化、陶瓷文化、書院文化、戲曲文化交相輝映、蜚聲中外，贛風(fēng)鄱韻已成為越來越多人向往的“詩和遠方”。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增長近14%、14.5%；外省游客占比近三成，過夜游客近四成，創(chuàng)歷史新高。近年來，江西更以“傳統(tǒng)基因現(xiàn)代表達”的創(chuàng)新之筆持續(xù)激活文旅資源稟賦，讓“江西風(fēng)景獨好”從山水意象升華為可觸可感的沉浸式體驗：南昌漢代海昏侯國遺址公園運用XR技術(shù)重現(xiàn)“黃金時代”，贛州江南宋城景區(qū)打造《夢華錄》沉浸式劇本游，景德鎮(zhèn)陶陽里將傳統(tǒng)制瓷工藝與當(dāng)代藝術(shù)展陳完美融合……“古韻新聲”的沉浸式場景不僅創(chuàng)新了文化消費業(yè)態(tài)，更向外界傳遞出江西開放、多元、包容的文化胸襟，構(gòu)建起強大的文化磁場。

攤開中國地圖，江西的地理區(qū)位優(yōu)勢躍然紙上。作為全國唯一毗鄰長三角、粵港澳、海西三大經(jīng)濟區(qū)的省份，江西“承東啟西、連南接北”的戰(zhàn)略樞紐優(yōu)勢明顯。尤其是近年來“市市通350高鐵”網(wǎng)絡(luò)的建成，南昌、上饒、九江、景德鎮(zhèn)等地快速融入長三角、珠三角“超級城市圈”，意味著上海、廣州、深圳等一線城市及武漢、南京、杭州、長沙等新一線城市的龐大消費群體，得以便捷赴贛觀演。這種“時空壓縮”地理經(jīng)濟學(xué)效應(yīng)，在2024年的演出市場數(shù)據(jù)中得到直觀印證：南昌演唱會跨城觀演比例近70%，半數(shù)以上觀眾來自省外，更有粉絲跨洋奔赴。得天獨厚的區(qū)位和交通紅利，無疑為江西承接演藝外溢效應(yīng)構(gòu)建了強大市場支撐。

資源稟賦固然重要，但江西演藝經(jīng)濟的“后發(fā)先至”，更離不開當(dāng)?shù)卣那罢耙曇昂途珳?zhǔn)施策。2023年啟動實施的“唱游江西”計劃，堪稱江西主動擁抱演藝經(jīng)濟浪潮、打造文旅新地標(biāo)的點睛之筆。通過“音樂+景區(qū)”“演出+非遺”等創(chuàng)新模式，巧妙將“單點演出”轉(zhuǎn)化為“全域旅游入口”，構(gòu)建起“白天游景區(qū)、夜間看演出”的全時消費鏈，不僅延長了游客的停留時間，更引導(dǎo)他們在歌聲與光影之外，深度探尋江西的山水人文之美，實現(xiàn)了文化與旅游的同頻共振。

在此基礎(chǔ)上，江西在優(yōu)化營商環(huán)境、提升服務(wù)效能方面也下足“繡花功夫”。從演出主辦方意向籌備到審批許可服務(wù)，再到落地執(zhí)行保障，相關(guān)部門全過程跟蹤做好服務(wù)。針對大型演出的審批難、流程長等痛點，南昌市率先推行“一站式”服務(wù)，大幅壓縮審批時限，“一日辦結(jié)”甚至“秒批秒辦”成為現(xiàn)實，極大降低了主辦方的運營成本和時間成本，成為吸引演出項目紛至沓來的重要砝碼，甚至讓一些主辦方敢于將全國“首演”或巡演“加場”放在江西。同時，經(jīng)營機制創(chuàng)新為市場主體注入“源頭活水”。南昌市政資產(chǎn)集團改變單一場地租賃模式，探索以場地入股、與演出主辦方合作等方式，顯著增強了場館運營的靈活性和市場競爭力，形成強大的“虹吸效應(yīng)”。數(shù)據(jù)顯示，2024年江西省審批大型營業(yè)性演出場次同比增長90%，個人演唱會數(shù)量同比增長350%。

值得注意的是，江西精準(zhǔn)把握“情緒價值”這一現(xiàn)代文旅消費的核心要素，在服務(wù)好演藝市場主體的同時，各地秉持“當(dāng)好主人翁，誠迎八方客”的熱忱，竭力為觀演游客提供有溫度、有細(xì)節(jié)的文旅服務(wù)。從行李免費寄存、地鐵延時運營，到提供專屬福利、設(shè)置外場直播等暖心服務(wù)，看似細(xì)小的舉措無不體現(xiàn)出對入贛游客的重視和誠意，于“潤物細(xì)無聲”中極大提升了觀演體驗和游客對城市的整體好感度。這種以心換心的服務(wù)，正是將因一場演出而來的“頭回客”轉(zhuǎn)化為對江西心生向往的“回頭客”的關(guān)鍵所在。春節(jié)假期，江西開展游客滿意度測評，回收有效問卷5000余份，游客對江西旅游服務(wù)的滿意度達94.5%，便是贏得口碑最好的注腳。

演藝活動的密集落地，如同一顆顆投入平靜湖面的石子，在江西文旅經(jīng)濟的廣闊水域激起層層漣漪，為高質(zhì)量發(fā)展注入了澎湃動能。

一方面，演出成為塑造和傳播城市形象的“重要名片”。觀眾因一場演出結(jié)緣一座城，在觀演之余順道體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、品嘗特色美食、游覽名勝古跡，完成了一次“觀演+文旅”的深度融合體驗。這種基于情感連接的“破圈營銷”，其穿透力和影響力遠非傳統(tǒng)宣傳所能比擬。另一方面，演藝活動作為一種高端服務(wù)消費，其杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)顯著，能有效帶動“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。以刀郎演唱會為例，演出期間南昌9大景區(qū)僅接待持票游客就超5萬人次，酒店入住率提升65%，餐飲消費增長48%，網(wǎng)約車日均接單量突破45萬……可見，人氣襲來，便可“激活”城市消費市場的“一池春水”。

然而，熱度終會消退，如何將“演出效應(yīng)”拉長，實現(xiàn)“曲終人不散”，是將短期人氣轉(zhuǎn)化為長期紅利的必答題。

顯然，江西對此有著清醒的認(rèn)知和深遠的謀劃。2025年江西省政府工作報告中傳遞出強烈信號：將大力實施文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動，積極參與國家旅游風(fēng)景道工程建設(shè)，推進“云游江西”數(shù)字文旅一體化平臺建設(shè)，爭取擴大過境免簽停留活動區(qū)域范圍，大力實施“樂游江西”“Discover Jiangxi”文旅推廣計劃和“引客入贛”工程，強化“旅游誠信省”建設(shè)……一系列組合拳讓“江西風(fēng)景獨好”品牌叫好又叫座。

即將召開的首屆江西省文化和旅游發(fā)展大會，更是江西文旅邁向更高質(zhì)量發(fā)展的重要契機。從大會新聞發(fā)布會披露的信息來看，這絕非一次簡單的文旅成果展演，而是一場與時代脈搏同頻共振的創(chuàng)新宣言。一系列高端對話、商貿(mào)活動、文旅項目將集中亮相：江西省“風(fēng)景獨好”旅游名縣、名村（鎮(zhèn)）、名景區(qū)命名重磅發(fā)布，文藝大咖暢聊書院文化，業(yè)界專家把脈微短劇風(fēng)潮，外交官結(jié)隊走進江西。可以預(yù)見，以這次大會為起點，江西文旅人氣將持續(xù)升溫，文旅消費潛力也將進一步釋放。

當(dāng)贛劇水袖與電子音樂在廬山云霧中共振，當(dāng)千年書院與先鋒話劇在贛江兩岸對話，我們看到的是一個充滿文化自信的江西在流量奔涌的時代，巧妙地書寫“文旅辯證法”：以文化為魂，以演藝為媒，將“演藝流量”轉(zhuǎn)化為“文旅留量”與“經(jīng)濟增量”。這場始于演藝、興于文旅、成于生態(tài)的“江西現(xiàn)象”，為中國文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活樣本。

來源：“江西宣傳”微信公眾號