琳瑯滿目的毛絨玩具

在傳統認知里，毛絨玩具憑借柔軟的觸感和可愛的造型一直是孩子們的專屬伙伴。然而，近年來，毛絨玩具悄然從兒童專屬領域“跨界”，走進成年人的生活。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，“00后”已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達43%，“90后”則為36%。“毛絨絨”玩偶突破年齡界限，“圈粉”成年人，掀起“萬物皆可毛絨”的情緒消費新風尚。

線下熱銷 年輕人為情緒買單

踏入各大商場的精品店，可以看到毛絨玩具已經一改往日的“低調”形象。曾經，它們只能在兒童區的角落里默默待著，如今卻大大方方地被擺放在顯眼位置。在經開天虹商場的一家精品店，記者一進門，就能看到一排萌態各異的玩偶列隊“歡迎”，在毛絨玩具展示區，各種樣式的毛絨玩具整齊排列，柔和的燈光、溫馨的裝飾讓整個區域彌漫著治愈、放松的氣息。“我每次逛商場，都特別喜歡到精品店和玩具店逛逛。只要看到好看的毛絨玩具，就忍不住想要帶回家。它們價格親民，又超級可愛，擺在房間里，感覺整個空間都變得溫暖又治愈。”“90后”市民周雪告訴記者，盡管早已成年，但她對毛絨玩具的喜愛絲毫不減。

此外，在各大商場里，抓娃娃機隨處可見，這些閃爍著五彩燈光、擺滿可愛玩偶的機器，已經成為商場里一道獨特的風景線。記者在位于紅谷灘銅鑼灣廣場的一家抓娃娃店看到，站在抓娃娃機前的顧客大多是成年人，“00”后鄧晨便是其中之一。“我幾乎每隔一段時間都會來抓娃娃，成功抓到心儀的娃娃時，我能開心好久。”鄧晨告訴記者，雖然抓娃娃的費用比買娃娃的價格要高，但是她能夠通過抓娃娃短暫地忘卻煩惱，“這是一個快樂、解壓的過程。”為了將抓到的娃娃好好存放，鄧晨還特意買了透明娃娃桶，將玩具放進去后當作裝飾品。

不同產品 價格差異較大

記者走訪多家店鋪發現，毛絨玩具市場呈現出豐富多樣的價格層次，從幾十元的親民款，到幾百元的高價產品，跨度較大。這種價格差異背后，有著品牌影響力、做工精細程度、尺寸大小以及是否與熱門IP聯動等多重因素。普通毛絨玩具通常只需幾十元就能帶回家，而一旦和大熱IP結合，價格便會大幅攀升，像迪士尼公仔，憑借品牌影響力和精美的設計，價格普遍在百元以上。還有Jellycat相關毛絨玩具，憑借軟萌獨特的形象和龐大的粉絲基礎，定價也處于較高區間。

記者在萬象天地商場一家名為“餅干的禮物”的玩偶專賣店看到，一個小巧的玩偶掛墜價格就在百元以上，而造型可愛或者較大一些的玩偶更是高達兩三百元，其中一個造型精致的貓咪毛絨玩具價格在399元。該店店員透露，目前店里價格為219元的小兔子玩偶銷量最佳，是店里的爆品，“前來購買的顧客七成都是年輕人，他們或是為自己購買，或是作為禮物送給親朋好友。”

創新實用 貼合生活需求

隨著毛絨玩具的熱度持續攀升，市場上的創新舉措層出不窮。商家們敏銳捕捉到消費者的多元需求，紛紛推出玩偶娃娃手工DIY服務。記者打開美團團購平臺發現，多個商場內都設有此類手工店鋪，在這里，消費者可以親自挑選布料、填充棉花、設計裝飾，打造獨一無二的手工玩偶。與此同時，各大購物平臺上，自制玩偶材料包也備受青睞。消費者下單后，商家不僅會寄出制作毛絨玩具所需的材料，還會貼心附上相關工具與詳細制作視頻。這種方式不僅滿足了消費者對于定制化、個性化的追求，更讓大家在親手制作的過程中，收獲滿滿的成就感。

同時，在功能創新方面，毛絨玩具不再僅僅是供人觀賞和擁抱的普通玩具，而是融入了更多實用元素，一些具備智能功能的毛絨玩具應運而生。部分毛絨玩具內置藍牙音箱，只需連接手機，便能化身私人音樂伴侶；有的配備感應裝置，輕輕觸摸，它就會發出俏皮聲音、做出可愛動作；還有的填充特殊材料，搖身一變成為按摩小助手，幫助人們在忙碌之余舒緩身體疲勞。這些功能創新，極大地提升了毛絨玩具的實用性，精準貼合成年人快節奏、多樣化的生活需求。

毛絨文創 展現城市特色

在消費市場，毛絨玩具的熱潮持續上揚，這股“毛絨風”強勢席卷至多個領域。如今已廣泛延伸至博物館文創、城市IP打造、影視聯名合作等領域。毛絨文創不再偏居文創產品的角落，而是憑借自身的獨特魅力，一路“逆襲”，躋身文創主流陣營。

為展現城市特色，南昌也加入毛絨玩具文創隊伍，以八一大橋為靈感創作的黑貓毛絨公仔，生動還原了橋頭黑貓的形象；瓦罐湯毛絨公仔則巧妙地將南昌特色美食融入其中，趣味十足；南昌八一起義紀念館推出的手槍、地雷、大刀等毛絨掛件，更是把紅色文化與毛絨玩具相結合，收獲了極高的人氣。

在各大社交平臺上搜索南昌文創產品，便能發現南昌八一起義紀念館的手槍毛絨掛件頻繁登上熱門榜單。許多外地游客來到南昌旅游時，都會與這一可愛又意義非凡的“小手槍”合影留念，記錄自己的紅色之旅。據南昌八一起義紀念館文創負責人透露：“2024年，八一起義紀念館紅色文創產品共研發33種69件，文創營業額達到713萬元，同比增長85.2%。”這些數據不僅體現了紅色文創產品的市場潛力，也彰顯了毛絨文創與地域文化融合的成功。

洪觀新聞·南昌晚報記者 汪晶晶 文/圖