石城八卦腦風(fēng)景區(qū)

滕王閣

3月21日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、中國(guó)石化銷售股份有限公司主辦，省文化和旅游廳、中國(guó)石化銷售股份有限公司江西石油分公司、南昌市人民政府承辦的“百城千站”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃暨2025年中國(guó)石化車友節(jié)在南昌市舉行，為提振文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。該活動(dòng)是政企攜手深化交旅融合的一次生動(dòng)實(shí)踐，也是江西以“小站點(diǎn)”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”的重要行動(dòng)。

近期，我省出臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)“1+9”政策體系，省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組制定《關(guān)于提振江西文化和旅游消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），從加大惠民力度、豐富文旅供給、拓展文旅需求、打造融合場(chǎng)景、深化“引客入贛”等五個(gè)方面推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

提振文旅消費(fèi)，江西將從五個(gè)方面謀創(chuàng)新、求突破。

1 加大惠民力度

讓文旅消費(fèi)更親民

消費(fèi)惠民有利于提振市場(chǎng)信心。《方案》中提出，要整合推出“云游江西”一卡通，出臺(tái)“樂游江西”大禮包等系列文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)有條件的地方根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際推出文旅消費(fèi)券、消費(fèi)滿減和積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換、抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠措施。鼓勵(lì)景區(qū)淡季打折或免費(fèi)開放，對(duì)老年人、殘疾人、學(xué)生等重點(diǎn)人群實(shí)行減免門票政策。

拓展公共機(jī)構(gòu)服務(wù)供給也是江西文旅惠民的重要一環(huán)。廣泛開展的“文韻贛鄱”系列文化活動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)文化資源能夠直達(dá)基層，豐富了群眾的精神文化生活。博物館、美術(shù)館積極策劃推出高品質(zhì)特展，圖書館、文化館策劃推出群眾性展覽，為廣大市民提供了更多欣賞藝術(shù)、參與文化活動(dòng)的機(jī)會(huì)。實(shí)施“非遺點(diǎn)亮生活”江西行動(dòng)，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，不僅讓非遺技藝得到更廣泛的傳播，也為群眾帶來了獨(dú)特的文化體驗(yàn)。同時(shí)，推進(jìn)非遺工坊建設(shè)，舉辦“非遺點(diǎn)亮生活”主題展、江西非遺大集等活動(dòng)，進(jìn)一步提升了非遺技藝的影響力。國(guó)家考古遺址公園、文物保護(hù)單位、博物館、紀(jì)念館等也在不斷完善旅游服務(wù)配套設(shè)施，積極融入旅游線路設(shè)計(jì)、展陳展示和講解體驗(yàn)，讓歷史文化與旅游深度融合，為游客帶來更豐富的旅游體驗(yàn)。

2 豐富產(chǎn)品供給

提升文旅品質(zhì)內(nèi)涵

當(dāng)前，文旅消費(fèi)從觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變,從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)升級(jí)，豐富產(chǎn)品供給是提振文旅消費(fèi)的關(guān)鍵。

《方案》提出，開展文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動(dòng)，打造一批特色鮮明、消費(fèi)活躍的旅游休閑街區(qū)。實(shí)施景區(qū)業(yè)態(tài)提升計(jì)劃，開展景區(qū)設(shè)備更新，提升游客獲得感。實(shí)施文旅品牌培育計(jì)劃，開展江西“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣、名村（鎮(zhèn)）、名景區(qū)評(píng)選，指導(dǎo)廬山、三清山等培育創(chuàng)建世界級(jí)旅游景區(qū)、世界級(jí)旅游度假區(qū)，培育一批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

豐富文化娛樂產(chǎn)品。推動(dòng)“唱游江西”提質(zhì)升級(jí)，加大對(duì)演出經(jīng)紀(jì)企業(yè)培育支持力度，引進(jìn)一批知名度高、影響力大的營(yíng)業(yè)性演出。優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵(lì)各地適當(dāng)放寬大型營(yíng)業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。增加文娛綜合體、電子競(jìng)技、游戲游藝、手工創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)健身等室內(nèi)文化娛樂產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)開發(fā)具有地方文化特色的游樂項(xiàng)目。實(shí)施“短劇游江西·文旅新贛線”創(chuàng)作計(jì)劃，推出一批原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)微短劇。

推進(jìn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。實(shí)施文旅百業(yè)融合計(jì)劃，創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、工業(yè)旅游、低空旅游、冰雪旅游等業(yè)態(tài)，豐富賽事、溫泉、旅拍、房車、游輪、鄉(xiāng)村民宿等旅游產(chǎn)品，合理開發(fā)利用文物主題游徑，培育江西十大文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。發(fā)揮“名特優(yōu)新”個(gè)體工商戶作用，增加優(yōu)質(zhì)文旅消費(fèi)供給。

創(chuàng)新開發(fā)“贛鄱好禮”。推動(dòng)文旅企業(yè)圍繞知名動(dòng)漫、游戲、影視等IP開發(fā)文創(chuàng)周邊，鼓勵(lì)各企業(yè)推出彰顯贛鄱文化IP的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動(dòng)、電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動(dòng)在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦戶外裝備展覽，打造贛鄱“潮牌”“潮品”。推動(dòng)文旅賦能特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)銷售，助力鄉(xiāng)村振興。推動(dòng)舉辦“贛鄱好禮”文旅商品設(shè)計(jì)大賽，發(fā)布江西旅游推薦購(gòu)買商品名錄。

3 挖掘多元需求

覆蓋全年齡段消費(fèi)

如何挖掘多元需求？我省提出要發(fā)展親子旅游。推動(dòng)各級(jí)文藝團(tuán)體推出一批高品質(zhì)少兒題材舞臺(tái)劇目，創(chuàng)新演出場(chǎng)景和形式。引導(dǎo)景區(qū)、商場(chǎng)、街區(qū)等引入戶外拓展、鄉(xiāng)村采摘、文化體驗(yàn)、親子樂園、無動(dòng)力兒童樂園、藝術(shù)和手工藝品制作等業(yè)態(tài)，推動(dòng)劇場(chǎng)、科技館、博物館、動(dòng)物園、植物園、海洋館等納入親子游線路。鼓勵(lì)酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房、兒童房，打造親子度假酒店。

其次是發(fā)展研學(xué)旅游。培育一批優(yōu)質(zhì)研學(xué)旅游品牌和企業(yè)，推動(dòng)旅行社經(jīng)營(yíng)研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展。發(fā)展入境研學(xué)旅游，擦亮“全球?qū)W子嘉游贛”品牌。實(shí)施江西紅色研學(xué)“十百千萬”行動(dòng)，推出紅色研學(xué)精品線路、精品課程，培育紅色研學(xué)優(yōu)秀導(dǎo)游、導(dǎo)師，唱響“紅色江西正青春”研學(xué)品牌。發(fā)展銀發(fā)旅游。設(shè)計(jì)發(fā)布一批省內(nèi)銀發(fā)旅游精品線路，培育打造一批“中醫(yī)藥+康養(yǎng)”、“候鳥式”養(yǎng)老、旅居養(yǎng)老目的地，積極推廣康養(yǎng)、漫游、家庭游、懷舊游、錯(cuò)峰游等銀發(fā)旅游產(chǎn)品。發(fā)展銀發(fā)旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，完善老年旅游優(yōu)惠政策，提高銀發(fā)旅游服務(wù)水平。

此外，《方案》提到要增開銀發(fā)旅游列車，組織開展“贛鄱康養(yǎng)行”活動(dòng)，將銀發(fā)旅游專列適老化、綠色化、舒適化改造納入大規(guī)模設(shè)備更新支持范圍。推進(jìn)酒店電視操作復(fù)雜專項(xiàng)治理工作，提升老年人旅游出行體驗(yàn)。

挖掘多元需求，還要釋放職工消費(fèi)潛力。全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)單位和職工將帶薪年休假與傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色活動(dòng)相結(jié)合，安排錯(cuò)峰休假。鼓勵(lì)各級(jí)工會(huì)組織勞模和一線職工療養(yǎng)休養(yǎng)。鼓勵(lì)基層工會(huì)拓展使用會(huì)員會(huì)費(fèi)為會(huì)員購(gòu)買全省、本地區(qū)或跨區(qū)域旅游景區(qū)年票，鼓勵(lì)景區(qū)加大對(duì)工會(huì)會(huì)員購(gòu)買景區(qū)年票的優(yōu)惠力度。鼓勵(lì)基層工會(huì)開展職工春秋游和“嘉游贛·惠生活”活動(dòng)，組織職工暢游江西。

4 打造融合場(chǎng)景

創(chuàng)新文旅消費(fèi)體驗(yàn)

創(chuàng)新文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，不僅是滿足群眾特色化、多層次、分眾化旅游需求的務(wù)實(shí)之舉，也是助推文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。

培育商文體旅消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)城市商圈智慧化建設(shè)，培育一批省級(jí)智慧商圈、智慧商店，促進(jìn)商圈經(jīng)濟(jì)繁榮、品質(zhì)高端、服務(wù)齊全、智慧共享。引導(dǎo)商業(yè)街區(qū)改造提升，引入贛菜美食、動(dòng)漫空間、文創(chuàng)商品、非遺展示、民俗表演、劇本娛樂等業(yè)態(tài)，打造潮玩“谷子”店、“谷子”經(jīng)濟(jì)賣區(qū)等消費(fèi)業(yè)態(tài)，支持文旅景區(qū)、街區(qū)開展“漢服旅游”“妝造旅游”。鼓勵(lì)建設(shè)潮玩主題設(shè)施或整體場(chǎng)景，形成文商旅融合、多元業(yè)態(tài)互動(dòng)的體驗(yàn)型首飾潮玩智慧商圈或首飾潮玩特色小鎮(zhèn)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持開設(shè)首店、旗艦店，鼓勵(lì)更多高品質(zhì)、高流量的國(guó)內(nèi)外首飾潮玩品牌來贛舉辦首發(fā)、首秀、首展。

培育沉浸式文旅場(chǎng)景。支持在文博場(chǎng)館、景區(qū)、街區(qū)、游輪、大巴等打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景。推動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、演藝、影視等知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）相互轉(zhuǎn)化，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目。支持各地打造超高清、沉浸式、互動(dòng)式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。推進(jìn)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造電競(jìng)體驗(yàn)館，舉辦電競(jìng)賽事。

培育文旅購(gòu)物場(chǎng)景。推動(dòng)有條件的地方匯集本地特色文旅商品，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因地制宜打造綜合性特色文創(chuàng)店。在重點(diǎn)景區(qū)、交通樞紐、大型商超、城市綜合體等場(chǎng)所，打造一批贛鄱文創(chuàng)主題購(gòu)物專區(qū)，多渠道布局文旅商品研產(chǎn)銷。推動(dòng)“鐵路+文旅”融合，利用旅客候車、乘客到達(dá)、乘車車廂等消費(fèi)場(chǎng)景，加大旅游線路、文旅美食、文創(chuàng)商品等銷售力度。

培育文旅住宿場(chǎng)景。引進(jìn)全球高端連鎖酒店品牌，培育本土酒店品牌，新增一批高星級(jí)旅游酒店。持續(xù)開展國(guó)家等級(jí)旅游民宿評(píng)定，提升民宿建設(shè)品質(zhì)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，支持開發(fā)紅色旅館、星空露營(yíng)、汽車旅館、自駕車旅居車營(yíng)地等產(chǎn)品，豐富民宿經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。

培育夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)豐富夜游、夜娛、夜食、夜購(gòu)、夜演等“新夜態(tài)”，鼓勵(lì)發(fā)展“水上夜游”文旅產(chǎn)品，培育江西十大文旅消費(fèi)“新夜態(tài)”。支持各地對(duì)消費(fèi)集聚商業(yè)區(qū)的夜間照明和夜景燈光升級(jí)改造，優(yōu)化停車場(chǎng)、公共交通等配套服務(wù)設(shè)施。因地制宜延長(zhǎng)熱門景區(qū)、文博場(chǎng)館開放時(shí)間，鼓勵(lì)開展“圖書館之夜”“博物館之夜”“美術(shù)館之夜”等活動(dòng)，通過多種方式做好夜間開放保障。

5 實(shí)施 “引客入贛”

拓展文旅客源市場(chǎng)

開展促進(jìn)消費(fèi)專題活動(dòng)。組織各地廣泛開展“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出江西文旅美食地圖、“贛鄱好禮”商品地圖、文旅休閑消費(fèi)街區(qū)地圖，推出“舌尖贛鄱?尋味之旅”旅游線路，引導(dǎo)各地圍繞“五一”、國(guó)慶假期和暑期等旅游旺季，舉辦消費(fèi)周、消費(fèi)月、消費(fèi)季等形式多樣、內(nèi)容豐富的特色文旅活動(dòng)。

加大文旅消費(fèi)區(qū)域合作力度。與周邊省市等開展結(jié)對(duì)互游、客源互送，推出一批跨省旅游精品線路，探索互為旅游客源地和目的地的合作路徑。支持九江發(fā)揮長(zhǎng)江中下游紐帶作用，舉辦長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶文旅消費(fèi)季活動(dòng)，推出長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶旅游線路。推動(dòng)各設(shè)區(qū)市加強(qiáng)產(chǎn)品共建、資源共享，聯(lián)合舉辦區(qū)域性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

強(qiáng)化文旅宣傳營(yíng)銷。實(shí)施“樂游江西”國(guó)內(nèi)文旅推廣計(jì)劃，持續(xù)優(yōu)化與傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)的合作模式，做大做強(qiáng)全媒體宣傳矩陣，豐富品牌內(nèi)容及推廣渠道，打造“江西風(fēng)景獨(dú)好”高鐵、機(jī)場(chǎng)“多功能旅游集散展示營(yíng)銷中心”。持續(xù)鞏固長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀客源市場(chǎng)，開拓東北、西北、西南等遠(yuǎn)程市場(chǎng)。

促進(jìn)入境旅游發(fā)展。實(shí)施“Discover Jiangxi”海外推廣計(jì)劃，推進(jìn)省部共建葡萄牙里斯本中國(guó)文化中心建設(shè)，制定全省入境游支持政策，推出一批有國(guó)際影響力的入境游精品線路。推進(jìn)“景區(qū)出海”行動(dòng)，赴東南亞、日韓、歐洲等地舉辦“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”海外文旅系列宣傳推廣活動(dòng)。提高入境服務(wù)便利化水平，強(qiáng)化景區(qū)導(dǎo)游、酒店服務(wù)人員等外語培訓(xùn)，完善景區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車站、酒店等場(chǎng)所的多語種標(biāo)識(shí)及導(dǎo)覽設(shè)施。

為確保各項(xiàng)舉措落地見效，我省將加大財(cái)政支持力度，重點(diǎn)支持國(guó)家級(jí)品牌和江西“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣、名村（鎮(zhèn)）、名景區(qū)創(chuàng)建，對(duì)“引客入贛”成效明顯的設(shè)區(qū)市予以獎(jiǎng)補(bǔ)。

（本版文圖由省文化和旅游廳提供）