3月16日，2025南昌鄱陽湖半程馬拉松在南昌高新區鯉魚洲白鶴小鎮鳴槍開跑。本次賽事設置半程馬拉松和歡樂跑兩個項目，吸引5000名馬拉松愛好者報名參賽。江西日報全媒體記者 張翰林攝

3月16日，2025瑞昌第五屆鄉村花海半程馬拉松在該市武蛟鄉舉辦，5000余名選手在油菜花海中暢跑。江西日報全媒體記者 曹誠平攝

江西日報全媒體記者 張 平 李 征

編者按

近期我省密集部署提振消費行動，將體育消費作為重要抓手，圍繞賽事經濟、戶外運動經濟、冰雪經濟等領域推出多項舉措。為此，本報開設“體育消費新視界”欄目，聚焦體育消費新業態、新場景，解析產業升級路徑，展現政策落地實效，以饗讀者。

馬拉松賽事在江西有多火？

請看下面一組數據：2023年，江西舉辦的馬拉松參賽人數共計10萬人次，2024年這個數字超過24萬人次，增長了1.4倍；2024年江西共舉辦28場馬拉松賽事，今年春節過后，各地到省體育局報備獲批的賽事合計39場，全省近四成縣（市、區）將舉辦馬拉松賽事。

在這場席卷全省的馬拉松熱潮中，我們從南昌市入手，解鎖其中的“淘金密碼”。

一個月內三場馬拉松，場場都有新“錢”景

3月9日，南昌象湖半程馬拉松鳴槍開跑；一周之后，南昌鄱陽湖半程馬拉松開賽；緊接著下一周，南昌安義半程馬拉松又將拉開帷幕。一個月內舉辦三場馬拉松賽事，南昌市創下一個新紀錄。

據了解，今年南昌市計劃舉辦7場馬拉松賽事，比去年增加3場。

3月6日，記者來到象湖半程馬拉松賽事運營商森狼公司探營，員工正緊張有序地忙碌著開賽前的各項準備事宜。公司董事長吳林祥透露，贊助單位有33家，涉及種類豐富，包含吃穿住行等方面。

把馬拉松賽事與展示城市形象緊密結合，體現了南昌市一以貫之的辦賽初衷，賽事引流、經濟唱戲，力爭實現經濟效益、社會效益最大化。

南昌市體育局向市政府匯報2025年馬拉松賽事籌備工作時寫道：南昌鄱陽湖半程馬拉松結合高新區生態環境和候鳥棲息主打“最美賽道”品牌；南昌象湖半程馬拉松結合昌南新城建設推介“宜居象湖”；南昌進賢半程馬拉松可與李渡酒廠合作推廣“醉美李渡”品牌……賽事期間，策劃美食節、音樂節、禮物展銷以及發放消費券等活動。

舉辦一場“英雄馬”，拉動消費2.24億元

在跑圈，南昌馬拉松賽事有一個響亮的名字——“英雄馬”，省內唯一的世界田聯精英標牌賽事。

以去年“英雄馬”為例，共有來自24個國家和地區的跑步愛好者報名參賽，完賽人數為31129人，其中外地選手占比55.38%，本地選手占比44.62%。

大數據分析，來自廣東和北京的跑友不少。南昌市體育局技體科科長余期剛說：“這兩地的跑友，消費能力強，往往選擇香格里拉、喜來登等五星級賓館作為休憩之所，每晚的住宿費一兩千元。”

賽事期間，賓館不得隨意漲價，各賓館按指導價定住宿費，但仍比平時的打折價高。即便價格不菲，房間依然供不應求，如若預訂稍晚，恐怕連一張床鋪都難以尋得。

南昌市體育局公布第三方機構賽后調查結果：外地選手平均停留兩三天，平均攜帶親友兩人左右，人均消費3488.95元。本地選手人均消費1380.1元。兩者合計消費2.24億元。

其中不包括贊助商及合作伙伴營銷投入的錢物價值2600萬元。也不包括南昌馬拉松話題在抖音閱讀量2.1億次、微博閱讀量4200萬次、新華網等平臺同步直播觀看量達1500萬人次，合計產生傳播價值6.6億元。

六屆馬拉松，跑友數量增長20倍

在促進運動人口增長方面，沒有一項賽事能超過馬拉松。

在馬拉松跑圈流傳一種說法，舉辦三屆馬拉松，跑友數量漲5倍。南昌馬拉松自2016年創辦以來，至今已舉辦六屆（新冠疫情期間停辦3年）。創辦之初，南昌跑團數量屈指可數，如今達200多個。散跑者與跑團的數量同步增長，這意味著全市跑友數量至少增長20倍。據南昌市體育局提供數據顯示，目前全市跑友數量大約50萬人，構成了龐大的體育消費隊伍。

南昌微馬跑步協會是全市最大的跑團，擁有大大小小的分會四五十個，目前活躍跑友四五千人。協會會長雷華壽說：“微馬協會于南昌馬拉松賽事創辦之年成立，見證了全市跑友隊伍的成長與壯大。”

雷華壽每年以協會的名義組團參加省內的馬拉松賽事，去年先后參加了九江、新余、婺源、永修等地舉辦的7場賽事，人數少則七八百，多則一兩千。他說：“食住行加上報名費，人均至少消費600元。一年下來，也是一筆可觀的費用。”

省體育局提供數據顯示：2024年，全省體育人口占比39.6%，其中跑步項目占據了45.8%的份額，成為各項運動中的佼佼者。而每一名跑友，都是體育消費的忠實擁躉。他們每年在跑鞋、跑服等裝備方面的投入，遠遠超過全省人均體育消費2200多元的水平。在馬拉松賽事的帶動下，跑友儼然成為推動我省體育消費的主力軍。