DIY店內消費場景

洪觀新聞記者 劉寧昕 文/圖

近年來，在女性受教育水平普遍提高、女性經濟獨立性與經濟實力持續增強、社會生活方式多元化等因素影響下，“她經濟”成為拉動消費增長、引領市場變革的重要力量，“女性消費在觀念、決策和行為方面，呈現出多元化、悅己性、邊界不斷拓寬等特征。

南昌女性消費市場有哪些趨勢？不同年齡段的女性消費有哪些特征？記者對此進行了走訪觀察。

銀發族：

享受詩意生活的“精神消費”

“這條裙子好看，適合我們這趟踏青穿，顏色靚麗，拍照最合適不過。”在景田大廈舞藝大舞臺演出服裝租賃店內，“60后”退休阿姨席文精心挑選周末出游踏青的“隊服”。“周六和退休的姐妹們約好了租一套上鏡好看的演出服，統一著裝出游拍照，退休前忙于工作，現在就是享受生活。”席文說。

以“儀式感”為主的精神消費正在成為銀發女性消費新趨勢。在位于萬壽宮歷史文化街區的老熹門茶館內，幾位女性圍坐在一起聊天，原木色的茶幾上，注滿水的茶壺及茶點、酥餅等小食整齊地擺放。店員劉女士告訴記者，茶館位置鬧中取靜，是打卡拍照、精神休憩人群的最佳選擇，人流量一直不錯，其中，“60后”女性顧客占到半數。

除了享受詩意生活外，充實內心的精神消費也成為銀發族消費新途徑。據了解，2025年春季學期，市老年大學三個校區共開設142個專業、579個班級，共招收學員超2.14萬人次，比去年新增1800余人次，其中60至70歲的女性占比超60%。

75歲的余婷芳是市老年大學書法班的學員，堅持每周準時上課練習書法，“年輕時沒時間發展的愛好，現在終于能靜下心來鉆研。”她指著剛完成的書法作品說，“裝裱這幅作品花了800元，但看著自己的作品掛在家里，比買什么首飾都開心。”

據同程旅行數據顯示，2024年老年女性游客人均消費達6200元，較2019年增長170%。在江西教之旅國旅疊山路旗艦店，65歲的王林簽訂了一份旅行合同，“我專門定制了15天的云南非遺文化深度游，從白族扎染到彝族銀飾，每一項體驗都要親手參與。這種沉浸式文化體驗消費，既滿足了我們‘60后’對美的追求，又實現了文化傳承的精神訴求。”

中生代：

注重悅己體驗的“品質消費”

“這款精華液含有肽成分，雖然價格比普通精華貴一倍，但效果好。”在南昌武商MALL某護膚品專柜前，35歲的李薇正仔細比對不同護膚品的成分表。作為典型的“85后”職場女性，她每年在護膚品上的支出超萬元，“這不是單純的消費，而是對自己形象的投資。”李薇表示，“我們在社會中扮演著很多身份和角色，我們更渴望屬于個人的獨立空間。美容消費，追求的是悅己，更多的是自我追求。”

無獨有偶，記者在一家醫療美容護膚中心看到，前來咨詢充值辦理美容護膚項目的女性絡繹不絕。據店長萬琪雨介紹，當代女性非常重視自己的皮膚狀態，尤其是“80后”“90后”，已經具備相應的經濟能力，對產品品質和服務要求更高。

“理性悅己主義”正在成為“80后”“90后”女性消費的顯著特征，隨著品質消費需求高漲，美妝護膚、運動健身等成為該年齡階層消費的主力品類。

為滿足消費者需求，我市多家瑜伽館推出優惠活動，普拉提、孕期瑜伽、減脂塑形等項目不僅打折，還送課程。

“健康管理是長期投資，好的身體狀態才能支撐高強度工作。”在紅谷灘區華爾登商業中心某律師事務所工作的“90后”付惠續買了新一年的普拉提年卡，她告訴記者，投資自己是對自己最好的回報，為讓自己以最佳的狀態工作生活，她在閑暇時間做好健康管理，每月固定支出中就包含1000元的瑜伽私教課。

據《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，電商平臺上，女性購買運動產品數量同比增長93%，戶外服裝、踏步機、瑜伽相關產品等最受歡迎。

新生代：

圍繞個性表達的“時尚消費”

連日來，記者走訪發現，南昌街頭巷尾、景區景點不僅有絡繹不絕的游客駐足留影，更有身著華美漢服、妝容精致的佳人。隨著英雄城旅游持續升溫，滕王閣景區、萬壽宮歷史文化街區等景點周邊悄然掀起“漢服熱”，催生出一批特色的漢服古風攝影店。

在位于子固路的“詠唐華服”體驗館內，“00后”大學生們正挑選心儀的服裝，“不同朝代服飾有不同文化底蘊，唐制雍容、宋制婉約，穿上漢服不僅是時尚選擇，更是文化自信的表達。”負責人陳煜瓊表示，店內500余套服飾涵蓋各朝代制式，自2024年5月開業以來吸引了2000余人次的年輕消費者，“來店消費的多為年輕女性，她們追求獨特個性，漢服的多樣性恰好滿足這種文化表達需求。”陳煜瓊說。

當傳統服飾文化碰撞現代消費理念，新生代女性正用指尖創作詮釋另一種時尚態度。在紅谷灘萬達A5寫字樓一家DIY手工坊里，22歲的陳詩雨展示著用拼豆制作的卡通吊墜，“這個全世界獨一份的設計，藏著我的審美密碼。”

據了解，店內包含陶藝、拼豆、奶油膠等20余種手工體驗，日均接待20余組顧客。工作人員小王透露：“來體驗DIY樂趣的女性消費者占一半以上，她們愿意花數小時打磨一件手作，享受創作過程中的自我對話。”

數據顯示，南昌現有DIY手工坊超200家，體驗價格從30元至60元不等。除傳統陶藝、烘焙外，軟陶人偶、麻布袋手繪等新形態不斷涌現。在校大學生袁滿直言，手工制品的價值不在于成品完美度，而在于制作過程中注入的獨特靈魂。從“購買成品”到“創作專屬”的轉變，更多地折射出“00后”女性消費的深層邏輯——在文化認同與自我表達中重構消費價值。